坚持做汽车圈的“另类”：写在领克品牌五周年之际

如果五年是一个丈量时间的节点，那领克的第一个五年，可谓精彩纷呈。

五年的时光，对于一个新生的汽车品牌而言，交出怎么样的一份成绩单才算“合格”？从零起步，似乎五年的时间不应该抱有太大的期待。但向来“另类”的领克绝不这么想，既然决定从诞生之日起就与众不同，那对于品牌发展的目标，自然也同样采用了近乎苛刻的标准。

所以，在短短五年的时间里，领克这个汽车行业的新生代黑马，收获了近60万的忠实拥趸，并且在车主圈层中得到了评价极高的的品牌信赖与忠诚度，这在新品牌中实属罕见，也助推领克成为成长最快的中国汽车高端品牌。

为什么领克如此不同？我们不妨透过领克五年来的品牌故事，一起重新审视一下这个非常“另类”的汽车品牌。

启航：从基因中展现与众不同

时间回溯到五年前的2016，面对是否还需要创立一个新的品牌来切入本就杀红眼的国内车市，吉利汽车内部也争论不休。在经过了中国车市火箭般增长的十几年时间后，彼时的市场已经陷入了停顿调整期，各大品牌的销量和增速双双放缓，市场形势开始出现下行态势。

在这一大背景下，贸然打造一个新的品牌，对于厂商而言需要投入海量资源，这笔投入是否具有性价比，新品牌如何能够区隔于现有车型，消费者到底需要什么样气质的品牌调性……一系列棘手的难题看似难以回答。但领克就是在这样的争论中诞生了。

“领克是为全球年轻态消费群体而打造的新高端汽车品牌。”领克汽车销售公司总经理林杰说，对于这个全新的品牌，厂商为其打造的调性标签，被赋予“个性、开放、互联”三大属性，这三个关键词不仅是领克的品牌价值观，也同样是领克的品牌初心。三大品牌基因中，我们可以看到“个性”被排在了首位，这也是领克品牌想要传达给消费者的最大亮点。站在今天的视角来看，这种从基因中展现出来的与众不同，恰恰成为领克成功的制胜法宝之一，也成为年轻消费者认可领克品牌，构建品牌忠诚度的最大保障。

正如领克与众不同的车标设计，其含义是对立与融合，每台领克的车标都由两种主材料构成，乌钢与矿石，材料表面亚光与光泽，两手相握中西合璧融合创造，同时也蕴含中国文化的阴阳相生、生生不息，也是领克都市对立设计美学的诠释。车标中很个性的采用了挖空笔画的设计，这一风格被称为missing piece，它具有很温暖的寓意：只有千千万万的车主加入才会让领克越来越完美。

也正是从品牌各个维度散发出来的“另类”气质，让领克迅速找到了独一无二的品牌定位，也从市场中脱颖而出，为日后的高速发展成功“启航”。

共赢：强强联手打造硬核实力

除了品牌调性之外，领克的诞生可谓是“天时地利人和”，用一出生就含着金钥匙形容，丝毫不为过。由吉利控股集团、吉利汽车集团与沃尔沃汽车合资成立的领克，本身就蕴含了两大顶尖车企的资源优势，不仅具备源自沃尔沃的造车基因和技术研发优势，更把吉利汽车了解中国市场、了解用户需求的本土化优势发挥到了极致，可谓是打造了正中用户需求痛点的新潮流。

领克的产品阵容，目标直接圈定竞争一线外资品牌，覆盖中高端市场。从2017年领克01面世开始，后续依次推出了02、03、05、06等车型，产品类别也把轿车、轿跑车、SUV等主流热门细分市场都囊括进来，为不同使用需求的消费者都准备好了独具领克气场的高品质产品。

特别是五周年之际，领克09作为家族旗舰SUV正式登场，把自主高端豪华SUV的标准再度拉高到对标合资豪华品牌SUV的水平上，不仅为消费者提供了高端豪华SUV的新选择，更把国货的高品质充分展现，在一定程度上引领了自主SUV向着高端、智能、豪华的方向继续前进。

合作共赢，资源集中，领克就这样具备了其他品牌所不具备的独家资源。这也充分从设计、研发、制造、服务等各个环节，奠定了其出众的产品力优势和品质优势，直接助推品牌口碑跃升第一梯队。

突破：互联网思维强化品牌力

根据《新青年汽车消费观报告》，首次购车年龄中，30岁以下用户占比高达70.93%，这其中，18岁-25岁购车用户占36.05%，成为绝对的购车主力。赢得年轻人的心，成为成功的必要条件之一。而年轻人的生活方式和思维方式，注定与传统汽车品牌的理念大相径庭。

领克很清楚这一点，因此品牌的底层理念基础就被牢牢打上了互联网思维以及以用户为中心理念的印记，这在营销、服务、车友圈等各个环节，都有明显的体现。

不论是跨界电竞、时尚、赛车等领域的营销活动，还是以互联网思维打造线上+线下的融合渠道模式，领克把年轻人喜欢的潮流元素和生活态度原原本本的结合自身品牌基因，进行了二次加工传播，不仅让年轻人高度认同，也增加了品牌与年轻之间的强关联，并且运用互联网思维实现了从产品到市场层面的优化提升，取得了先发优势。

此外，为车主打造圈层平台，领克也始终在路上。五年来，领克用户近60万，而领克APP的注册用户则近160万。一款车的APP月活用户居然达到50.5万，最高日活13万，这恐怕是很多专业移动APP都难以企及的数字。互联网端的发力，不仅使领克品牌持续圈粉，也推动了产品销量的持续走高，更重要的是建立了一个紧密的车主及车友关系圈，这种高粘度的品牌忠诚力，成为领克另一个重要的资产。

远行：未来的五年更值得期待

从很多消费者口中，领克都和“个性”“时尚”“炫酷”等关键词画上了等号，可以说领克五年的发展之路是非常成功的，这也让领克显然做到了不止于车，更是一种生活方式，也是一个可移动终端，它具有颠覆性，充满活力。

“领是引领、领先；克是改变、突破。”正如林杰所言，领克这个品牌生来就是要打破各种边界，挑战一切惯例，不走寻常路。领克作为中国品牌，一经入市，就开创了中国品牌定义汽车行业新标准的先河。它针对首任车主创新性推出“终身三免”——免费质保、免费道路救援、免费数据流量，令众多合资和自主品牌下场效仿。

而产品层面，随着领克09的强势登场，产品矩阵又增添一名重量级旗舰成员，产品线更加完善，产品的品质标准也再度拉高到新维度。即将满5周岁的领克依然年轻，随着汽车市场的逐步复苏回温，领克下一个五年，下10个五年，将有着远比品牌诞生时更好的软硬件条件，也将迎来更大的发展空间。

林杰说：“我知道我们要做的还有很多，感谢知道我们不完美，但依然支持我们的用户。领克拥有最好的用户，最好的用户应该拥有最好的车。”年少力强的领克，将在未来继续坚持做中国汽车圈的“另类”，不断把不一样的前沿理念带入到产品和品牌中，带领中国民族品牌继续向上发展，用精品车型和外延平台，持续为消费者带来惊喜，在领克五岁生日之际，除了说声生日快乐，更希望看到它下一阶段的出彩成绩，我们一起期待吧。