一波未平一波又起，“代言”需谨慎流量未必香

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2021-10-26 11:11:38来源：大话车江湖类型：转载频道：58汽车神奇号

最近关于“代言”的瓜吃完一波又一波，短期内连吃三瓜的江湖君表示：瓜是年年吃，今年特别多！先有网红夫妻为劳斯莱斯做品牌推广，引得“娱乐圈纪委王思聪出面diss；后有杨笠与奔驰新C级的合作视频引发网友狂涌吐槽；再有前不久”朝阳群众帮助李某迪加入“进狱系男孩”，广汽丰田连忙向相关媒体表示，李某迪并不是汉兰达的代言人，只是有过合作·····

想必各大品牌现在都开始祈祷自家的合作伙伴和代言人别再出幺蛾子了！

但这个时候心里毫无波澜的应该是沃尔沃了，有罗翔老师坐阵属实拿捏了，更有不少网友在网络上玩出花样梗：“我曾经在路上超了一辆沃尔沃，现在被判了五年···”

其实品牌找代言人是很正常的一件事，但是为什么”代言人“如今成了一个敏感词汇，究竟是受众太苛刻？还是品牌方的思考不周密？江湖君认为，品牌方并不委屈！

就拿网红夫妻代言劳斯莱斯这件事来看，品牌方在人物选择时严重缺乏背调，所以网友就把背调给做了。

劳斯莱斯官方微博在9月24日发布的短视频当中，有请了林翰和晚晚夫妇作为推广嘉宾，视频一出网友纷纷表示这俩人是谁？他们也能代表劳斯莱斯？接下来关于二人的黑料接踵而至，连王思聪都留言表示：“以后再也不买了”。

面对网友的质疑，迷惑操作又来了···

林翰作为劳斯莱斯的推广嘉宾，竟然怒怼网友，和网友吵起来！

事件发展至此，劳斯莱斯品牌方再也坐不住了，10月14日官方发表了下架声明。

劳斯莱斯作为豪华汽车品牌届的老大哥，这个事儿办的属实不应该，选择嘉宾的时候是忘记了做背调还是只关心流量无所谓做背调？不论哪一个原因，都不值得委屈。

就在奔驰发表下架声明的这一天，梅赛德斯-奔驰官方也发了一条为新C级做的宣传视频，主角是脱口秀演员杨笠，杨笠在视频中一改往日风格，走过红毯入座舒适区新C级。

其实乍一看这个视频并无大碍，但却得罪了一大波网友······

杨笠在脱口秀表扬当中，因为对男性的吐槽而走红，而她的一句：“男生为什么明明看起来这么普通，但是他却可以那么自信。”也引发了网络热词“普信男”，虽然只是吐槽需要的表演形式，但却无意中引发了当下男女在现实中的矛盾。

当然，很多年轻男性作为入手新C级的主力军，看到这样的营销视频纷纷表示：不买了！

随着事件的发酵，奔驰先是将视频设为粉丝可见，不久后最终将视频下架。杨笠方也发布了官方声明，杨笠并没有为任何车品代言。

这一事件发生，各路网友众说纷纭，那么杨笠和奔驰到底谁更委屈？

江湖君不太懂脱口秀，但江湖君觉得谁都不委屈！奔驰更不委屈！

杨笠在脱口秀当中赚足了流量，以“独立女性”的形象树立人设，再加上近年来奔驰的女性车主日益增长，在这一方面杨笠确实符合奔驰的推广需求，并且也可以借势杨笠的流量，为新车做宣传，但对于大宗商品来说，选择“代言人”真的只有符合一个层面并且有流量就够吗？

其实生活中很多产品都是请流量红人做推广的，因为出于对这些流量明星的喜欢，很多消费者会“野性消费”，但毕竟汽车和其他小商品不一样，价格的限制不是一般人可以“野性”起来的，除了经济条件足够优越的家庭，相信大部分的消费者在购置汽车时都是经过深思熟虑，所以一个汽车品牌在选择推广伙伴时，流量未必是最关键的条件，而符合大宗产品调性的人物，才是关键因素。

当然，在汽车营销届，也有很多让人买单的方式，红旗汽车为东京奥运会的冠军一人送上一辆轿车；凯迪拉克邀请滑雪运动员谷爱凌作为代言人；传祺影豹携手苏炳添，江湖君满脑子都在回荡起一首歌：“正道的光，照在了大地上····”

在此，江湖君希望往后的汽车品牌在做营销时，可以谨慎入微，选择正确的推广方式，选择更符合产品的嘉宾，当然如果碰到李某迪这个情况，江湖君建议还是咨询一下罗老师吧～

汉兰达

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