明星代言风险大 永不“塌房”的虚拟偶像或成汽车圈儿新宠

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汽势Auto-First|孙金凤

近日，知名钢琴家李云迪因涉嫌嫖娼被抓，引起社会舆论一片哗然。自身名誉受损的同时，与之相关的品牌方也迅速与之切割，以最大限度的减小对品牌的影响。

在汽车圈儿，曾经与李云迪合作过的汽车品牌不在少数。长城WEY、东风日产、广汽丰田等。最近的就是今年8月，李云迪以全新第四代汉兰达车主的身份，为该款新车造势。

李云迪事件发生后的第二天，广汽丰田紧急发声，澄清李云迪并非广汽丰田代言人，也不是全新第四代汉兰达代言人，他仅作为汉兰达发布会项目中的演出嘉宾，在8月份出席项目现场，目前双方已无相关合作。

与此同时，广汽丰田官微、官博也删除了有关李云迪的形象和微博。长城WEY和东风日产尽管没有发声，但也悄悄删除了有关李云迪的内容。

李云迪、吴亦凡、林丹、李代沫、柯震东……劣质艺人、明星塌房后被坑惨的汽车品牌近两年不在少数，明星代言花费不菲，且风险也来越大。

为了避免风险，降低营销成本，近年来，虚拟代言人在汽车营销中频繁出现。

早在2014年，虚拟歌手Vsinger洛天依就成为了长安汽车“新奔奔”的形象代言人。新车发布会首次在国内上演了全息秀，成功地把虚拟歌手与大众文化相结合，将多元化的创意推向至更多更广的大众人群。

2019年，上汽大众T-Cross途铠上市，手游“王者荣耀”中的近战坦克英雄“铠”成为首席虚拟潮玩官。

2021年，上汽名爵MG更是开创行业先河，自创首个原创虚拟代言人——MG ONE机电潮人。MG ONE机电潮人融合了赛博朋克与武侠江湖的概念，让这位拥有智慧科技与情感交互的“偶像”成为年轻人的新朋友。

全新原创MG ONE机电潮人，和其他虚拟偶像一样，不仅拥有独特的人物设定，还具备自己的独门绝技。他脱胎于金庸武侠小说般的元宇宙江湖，其诞生是MG对于未来智能出行的一种颠覆性想象。身披智能机甲，天生强大机芯，内外兼修；超强算法能力，处事极速如风；出众智能语义感知，听音识人快人一步；聪明的大脑载满智能绝学，更知你懂你。与这样一位武艺高强、侠肝义胆的机电潮人为友，以极致主义引领出行江湖。

事实上，虚拟偶像已经在汽车之外的行业大行其道。

定位为“Z世代潮流引领者”的虚拟偶像Lil Miquela，是目前全球收入最高的虚拟网红。她的身份是一个巴西“模特”，拥有280万个Instagram粉丝，不仅和香奈儿、Prada、Supreme、Calvin Klein等国际品牌合作，还成为三星手机在美国的代言人之一。

与源自日本的初音未来、绊爱等虚拟偶像不同，Miquela最大的特色就是“真实”，不只形象完全写实，秀日常穿搭、和真人合影、展示自己妈妈的高中毕业照，与真人谈恋爱、分手等“经历”，这一切都模糊了现实与网络的边界。如此鲜明的特点，使Miquela深受Z世代群体的欢迎，整体估值超过1亿美元。

在中国，目前最火的虚拟网红是小红书的虚拟美妆博主AYAYI。仅凭一张大头证件照，这位面容洁白、神情冷峻、没有瞳孔的三眼皮银发少女，入驻小红书一个月，就收获了280万浏览量和11.1万的收藏点赞，涨粉近5万。上线以来，AYAYI先后与娇兰、LV等品牌达成商业合作，并受邀打卡了迪士尼的线下活动。

为什么那么多的品牌热衷于虚拟代言人？原因大致可以总结为三点。

首先，这是与Z世代交流的最佳方式。Z世代已逐渐成长为消费主力,他们生于网络时代，大都注重体验、追求新奇与个性、愿意尝试新事物,“二次元”几乎可以作为他们的标签。无论是新品牌还是老品牌,想要占据未来市场,都要紧跟时下潮流,吸引年轻消费群体的关注。选择虚拟代言人,无疑是拉近与年轻人之间距离,获得年轻人喜爱的最有效方式之一。

其二，相较真人爱豆，虚拟偶像具有恒常性、高可塑性、形象可控等一系列优势，不会“翻车”和“塌房”，某种程度上，只要有技术的持续加持，他们就可以成为人们心中永远的完美偶像。

第三，相比动辄几百数千万的真人明星代言，虚拟代言人成本相对较低，达到的效果也不输明星。

综合以上三点，虚拟代言人有可能在今后更多的出现在汽车品牌营销中。也许不久后，我们就能看到AYAYI成为某汽车品牌的代言人。而对于明星而言，如果不加强自律，遵纪守法，以后很有可能丢了饭碗。