成军五周年之际,领克开始往更高处走。
领克宿命:不断挑战自主天花板
从上海车展正式发布,到现在,领克09已经经历了许久的预热,而在最近,它终于迎来了进一步的消息。9月19日,领克汽车公布了有关09的预售信息。尽管新车的预售时间还在下个月,但仅当日的信息就已经让领克09在网上引起了不小的争议,其中定价可以说是讨论人数最多的话题。
按照本次公布的预售价格信息来看,主要包括了领克09 的两款车型,一款是MHEV(轻混)车型预售价格27-35万元,包括6座和7座多个版本,另一款是PHEV(插电混)车型预售价格32-40万元,三个版本皆为6座。
其中40万的预售价格一经公布,就让直播间弹幕开启了暴走模式,也开始让不少有兴趣的潜在用户望而却步。的确,就目前而言,经过几年的品牌向上发展后,自主品牌燃油车的地位有所上升,其价格天花板被一次又一次的拔高,消费者也开始慢慢接受花20万买一辆自主品牌的燃油车。但随着豪华品牌的下探,自主品牌的向上之路开启了困难模式。而似乎领克就是不信这个邪,一步迈入了合资中大型SUV,甚至是豪华品牌的价格阵营。
从最开始发布之初,09作为领克的旗舰车型,同样也因为中大型SUV的定位,一直被视为是自主品牌向上汽大众途昂、一汽-大众揽境等主流合资品牌中大型SUV发起挑战的车型之一。但实际上,领克09不屑于做挑战者,直接将自己和合资竞品车型置身于同一领域,在定价上,和绝大部分合资中大型SUV高度的重合,将野心摆在明面上。
尽管众人皆呼难以置信,但其实领克09 30-40万的价格并不是自主品牌初次摸高。目前看来,除了蔚来、小鹏等造车新势力有所涉足以外,就是传统燃油车巨头的电动车品牌,例如上汽旗下高端电动车品牌智己L7、北汽极狐、东风集团旗下高端电动车品牌岚图等车型的官方售价都普遍超过了30万元,开始向40万逼近。可以看出的是,超过30万售价的自主品牌车型几乎全部都是电动车,而燃油车方面几乎为零。而领克为何又要来做这个“出头鸟”?
多品牌并行,领克如何开启新走向?
在成立之初,领克的定位为主攻燃油、混动、插电混动车型的品牌。在经过五年的发展后,领克汽车的价格在自主燃油车类型中不断突破,从15万,到20万,领克逐步突破自主品牌的价格天花板,销量表现也在正向发展。
或许是领克的成绩确实瞩目,吉利也将其视为自己的“爱子”,在去年9月吉利浩瀚结构首次发布时,吉利就将其率先应用在了领克的身上,并发布首款纯电动概念车ZERO Concept。吉利彼时对领克正是捧在手心怕摔了、含在嘴里怕化了,将燃油车和电动车两条路的高端化都押在了领克身上。
然而几个月之后,原本属于领克的ZERO Concept摇身一变成了吉利全新电动品牌极氪首款产品——极氪001的前身,并于上海车展上市。而随着极氪001的上市,吉利的“蓝色吉利行动计划”再次重现。和2015年首次发布的“蓝色吉利行动”不同,本次全新的“蓝色行动计划”主要分为两个部分,其一主攻智能化节能和小排量新能源汽车,包括混合动力、增程式插电混合动力,吉利旗下几何品牌被认为是主要执行品牌;其二主攻高端智能化纯电动汽车,在SEA浩瀚智能进化体验架构下,极氪品牌是实现该计划的核心。
在计划的两个方面中,几何和极氪占据了重点,多线品牌并进的复杂局面成了吉利目前的现状,而领克在目前的吉利计划似乎地位已经大不如前了。但随着领克09 的相关信息公布,领克接下来的走向更是引起了众多关注。毕竟在高端纯电动车领域已经有极氪汽车占据的情况下,领克原本从燃油到混动、插电混动,再到纯电产品的路线似乎已经行不通了,这条路线是否会有变动,有怎样的变动都成了大家关注的焦点。
如果说曾经个性十足的领克是吉利利用潮牌的外衣走轻奢路的话,那么09便是领克更上一层楼的最后一步,从潮牌,转变为豪华品牌。由于沃尔沃技术的加持一直是领克的卖点,在领克成立之初,吉利也在有意无意的引导“买一辆领克就等于买一辆沃尔沃”的意识。而09的上市更是让一众沃尔沃粉丝直呼壮哉,毕竟想要买到同架构的沃尔沃产品——XC90,其代价为领克09的两倍左右。
在不考虑品牌溢价的情况下,来自SPA架构的领克09很大程度上能够获得消费者的青睐,同时也让领克的身价再次上涨,成功跻身豪华品牌之列,完成品牌跨台阶的重要之举,再一次成就自主品牌的天花板。领克09 40万的定价让不少人感觉狂欢,但在技术实力能够达到相应水平的情况下,定价也是吉利汽车向上发展决心的体现。
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新车指导价:24.90-40.50万