以“一车之力”改写豪华SUV格局，全新奥迪Q2L做对了什么？

文｜郭文静

图｜来源网络

在这个一直并不被豪华品牌看好的细分市场，奥迪Q2L玩得不亦乐乎。

8月29日，2021年成都车展推迟两天后开幕，在这个备受年轻人喜爱的网红城市，一汽-大众奥迪专为新生代打造的全新奥迪Q2L正式上市，指导价为22.88万-26.88万元。支持超过5万种个性化定制方案的全新奥迪Q2L再度让年轻消费群体眼前一亮。

众所周知，豪华品牌对于推出年轻化豪华个性车型一直比较谨慎，但奥迪Q2L的表现证明，这一细分市场其实有不错的潜力，这一点从该车上市以来销量连年增长就能看出来。

自2018年上市以来，奥迪Q2L就凭借更具个性化的设计和更多元化的玩法，帮助奥迪不断在年轻消费群体中“拓圈”，截至目前该车占据了其所在细分市场近80%的市场份额，说句一家独大也不为过。

更值得关注的是，奥迪Q2L还为奥迪品牌和整个豪华车市场，提供了一种新的发展思路，对于豪华品牌年轻化转型有重要的示范作用，此次全新奥迪Q2L焕新上市再度展示了奥迪对于年轻消费群体的洞察，以及年轻化转型战略的深化。

带来年轻化新思路，奥迪Q2L不断拓圈

伴随着年轻化大潮的到来，所有车企都在思考如何转型年轻化，而这个课题对于豪华品牌而言更难解答，毕竟豪华品牌的购车门槛摆在那，不是大部分85后、90后年轻人轻易能够得到的。

在这样的背景下，推出专属年轻人的豪华个性车型是个不错的选择，但说起来容易做起来难，所以豪华品牌比较谨慎。

对中国市场更加了解的奥迪，在充当豪华品牌年轻化转型“先锋”方面当仁不让，而奥迪Q2L不仅成功的开辟了年轻化个性豪华SUV细分市场，还凭借“一车之力”改写了豪华SUV市场的格局，更为豪华品牌年轻化转型提供了一个范例。

首先，奥迪Q2L自2018年上市至今，销量一直呈持续增长的态势，这是存量市场下难得的“增量”，而且该车已经与Q3形成合力，不断攻城略地，抢占更广泛价格段的年轻化个性SUV市场份额。

其次，作为品牌年轻化转型的重要尝试，奥迪Q2L的成功，帮助品牌积累了大量年轻的基盘用户，其销量增长也证明了该细分市场的潜力，这意味着奥迪有望借助这一车型不断扩大基盘用户规模，而更多年轻用户的加入，毫无疑问将助力奥迪品牌形象更加年轻，也有助于品牌拓圈，占领不同圈层年轻消费者心智。

最后，奥迪Q2L的成功给整个豪华品牌年轻化转型都带来了新思路。是否要推出年轻化豪华个性SUV车型？如何打造一款年轻人喜爱的车型？如何跟年轻人玩在一起？这些问题，都能在奥迪Q2L的成功历程中找到答案。

可玩性无敌，全新奥迪Q2L再度进化

在“讨好”年轻人这件事上，其他豪华品牌都该来抄一抄奥迪Q2L的作业，而在刚刚上市的全新奥迪Q2L上，我们能看到一个更懂年轻人需求、更会玩的奥迪。

过去，奥迪Q2L就开创性的采用了产品定制化模式，以满足Z世代消费者千人千面的需求，获得了用户的一致好评。此次焕新的全新奥迪Q2L将个性化定制玩出了新高度，拥有超过5万种个性搭配的同时，更推出了业内首个可自由搭配的“酷盖”设计。

全新奥迪Q2L采用雅致、动感双风格前脸设计，侧面是外观最大的亮点所在，车身C柱Blade盖板被命名为“酷盖”，源自英文“cool guy（帅小伙）”的谐音，可以看做是新生代年轻用户的价值展示板，支持用户通过个性化定制服务选择自己喜欢的颜色，再配合7种外观颜色、多款不同规格造型的轮毂，给用户多N种选择。

同时，全新奥迪Q2L还推出了RS套件燃速型，采用了奥迪R8同款凯莫拉灰车漆，搭配钛坦灰色专属“酷盖”及RS燃速套件19英寸的Audi Sport运动风格轮毂，让豪华运动感展露无疑。

内饰自然也要跟上外观的多元化，10种色彩发光内饰条，与环境氛围灯联动，再加上 8种色彩运动座椅，用户可自由搭配与外观颜色形成呼应，得益于外观内饰如此多种多样的搭配方案，可以说，在全新奥迪Q2L上，每个年轻人都能“绘制”出一款专属自己的“颜色不一样的烟火”。

令人眼前一亮的还有全新奥迪Q2L的多变空间，新车后备厢容积达到了347升，后排座椅支持4：2：4折叠，能进一步扩展后备厢空间，可以应对不同的出行场景，让年轻人家用、游玩都舒心。

既然要跟年轻人玩在一起，全新奥迪Q2L在驾控上当然要做到极致，新车提供5种驾驶模式，供用户自由切换，全系标配1.4TFSi和7速S tronic变速箱组成的黄金动力总成，最大功率110kW，最大扭矩250N·m，动力强劲、驾驶平顺性表现优异。

新车拥有同级唯一标配“渐进式转向”，具备可变转向比设计，转弯半径更小，响应更快，低速灵活、高速稳定；还搭载了奥迪整体式预防安全系统前部版、全速域ACC自适应巡航控制系统等，以及奥迪主动式车道保持系统等丰富的驾驶辅助功能，让用户享受轻松又安全的驾控体验。

年轻人的“刚需”——智能化配置也可圈可点，新车配备了12.3英寸奥迪虚拟座舱、升级版MMI导航系统，拥有705w功率，15通道，14扬声器的Sonos数字音响，新增奥迪灰色服务功能（Audi Concect远程车控），以及多项高阶驾驶辅助功能，满满的黑科技，让追求科技范儿的年轻人玩得尽兴。

有句网络流行语很能说明当下年轻消费群体的消费观念——小孩子才做选择，成年人什么都要，互联网下成长起来的Z世代不甘于“随大流”，而是希望在每个细节上展现自己的个性，“好玩”的确能够打动他们，但他们又非常“务实”，可以为了直戳自己内心的产品点果断买单，也要求产品品质和价值体验足够高。

全新奥迪Q2L显然深谙年轻用户群体需求，不止提供更多玩法，也确保即便是最基础的版本也拥有可感知的高价值感，让最挑剔的Z世代年轻消费者也“挑不出毛病”，这样的产品领先对手拿下年轻用户的心也就不足为奇了。

写在最后

无论年轻化转型怎样展开，归根究底是要读懂用户的需求，并把这些需求以强大体系实力落地，这一点深耕中国市场多年的奥迪拥有对手难以企及的优势，所以才能在豪华品牌年轻化转型中拔得头筹，而在奥迪Q2L上大获成功的个性化定制模式，品牌正在推广至旗下全部国产车型，与用户一起共创未来产品。

奥迪的未来会怎样，或许没人能给出确切答案，但会一直是具有活力且充满创意的，就像“年轻人”一样。