雪佛兰和别克，同根却不同命，差距在哪里？

我们都知道，雪佛兰和别克是通用汽车旗下的两个兄弟品牌，在国内市场上，这两个品牌都由上汽通用合资生产，技术运用几乎没有差异，很多车型也都是同平台打造的。虽然两个品牌的相似度很高，但它们在国内市场的表现却大相径庭，2020年别克在华累计销量高达92.6万辆，同比增长6.3%，而雪佛兰只有25.7万辆，同比下跌了38.13%，通过数据我们可以看出，雪佛兰正在渐渐淡出消费者的视线。

要知道，在通用汽车的老家也就是美国市场，论品牌影响力，雪佛兰可是排在第一梯队的，是美国市场的国民品牌，它在2020年狂卖172.8万辆，美国市场仅有福特和丰田可以与其抗衡，而别克在美国市场并没有什么存在感，年销量才区区十几万辆。在美国市场如日中天的雪佛兰，到了国内市场就不行了，反而成为了别克的弟弟，那么这两个品牌的差距在哪里呢？

雪佛兰在国内市场卖不过别克，倒也不是因为国人不懂车，确确实实是有迹可循的。追溯历史，别克早在1929年就在上海成立了销售部，再后来上汽通用于1997年成立，第二年就引进了别克新世纪，别克正式实现国产。直到2005年，上汽通用才把雪佛兰引进国内市场，当时的雪佛兰对中国消费者来说还是一个相对陌生的品牌，而且雪佛兰早期推出的都是韩国大宇的“贴牌车”，所以说雪佛兰本来就起步晚，而且还走了弯路。

再来说一说这两个品牌的定位和形象，从一开始，别克的定位就比雪佛兰更高，早期的别克可是一个高端品牌，加上偏商务化的设计风格，给人留下了比较强的高级感，尽管后来别克的品牌定位降低了很多，但高端的品牌形象影响至今。而雪佛兰一直走的是亲民路线，给人一种“低端品牌”的印象，尤其是最近这几年，雪佛兰大幅降价，不仅没有保住销量，反而对品牌形象造成了很大的损害。

别克的本土化也要做得比雪佛兰更好，正所谓“中国的别克，世界的雪佛兰”，别克可以说是把中国消费者的那点心思琢磨得透彻，它既继承了美系车优秀的机械素质，同时也在乘坐空间、舒适性、内饰用料方面高度迎合了中国消费者的购车需求，本土化很成功。雪佛兰的话，在外观设计上就偏年轻，而且实用性和舒适性方面也要逊色一些，对于务实的中国消费者来说，别克显然要比雪佛兰更合适充当家用车。

最后还有一点就是品质，别看这两个品牌是一个娘胎里出来的，但品控方面确实存在差异，从而导致口碑上的差异。其实这两个品牌都存在一些美系车的通病，但要论整体的可靠性，别克还是要略胜一筹，毕竟别克的定位和价格更高，花在品控上的成本自然也要更多。据J.D. Power最新发布的2021中国新车质量排行榜显示，别克的百车故障数就要比雪佛兰低，不过我们也可以看出，两者在品质上的差距缩小了很多。

总的来说，雪佛兰在中国市场的销量不如别克，主要受历史渊源、品牌形象、品牌定位、本土化程度以及产品品质等多方面因素的影响。不过话又说回来，雪佛兰近些年的改变和进步不可谓不大，产品品质有了明显提升，虽然销量不如意，但是产品实力并不弱，像探界者、迈锐宝XL、开拓者等车型都有着不错的产品力，性价比也很高，还是很值得入手的。