锚定高端市场面向高端用户的魏牌，正在以更开放、更长远且更具想象力的视野拓展品牌的宽度与广度。
文｜王鹏宇
图｜来源网络
坦克品牌“自立门户”且不断做强做大后，魏牌坚定向上、持续拓宽品类，不断用硬核科技加码用户高端化体验的“初心未改”。
今年成都车展，魏牌再次展现了优秀的“造血能力”，不仅有拿铁、玛奇朵、摩卡组成的“三杯咖啡”齐聚展台，首款未被命名的“复古潮驾”也引起了空前的关注度，将WEY品牌“横向拓展”更多细分市场蓝海的决心表达得淋漓尽致。
整体看来，锚定高端市场面向高端用户的魏牌，正在以更开放、更长远且更具想象力的视野拓展品牌的宽度与广度，正如魏牌CMO乔心昱所言：“魏牌实现了从2019年的‘中国豪华SUV引领者’向‘新一代智能汽车’的进阶升级。”
角色转变
众所周知，坐拥集团最优质资源以及“最高话语权”的魏牌，始终都是长城汽车智能网联方面的“排头兵”，在技术高度上始终是企业内部的“领航者”姿态。那么，所谓的“新一代智能汽车”，究竟想要给用户带来什么样的体验？
在乔心昱看来，这个转变的核心要义，就是迎合年轻人追求个性、追求被关注的特点和需求。“特别是在智能驾驶、智能座舱、智能服务这三个核心技术上面，希望能够给用户不断带来惊喜。”
面对这个“大而全”的目标，背靠长城汽车强大研发能力的魏牌拥有得天独厚的优势。
不管是技术迭代还是产品投放的速度，在近几年行业内均有目共睹，这为魏牌的高速发展预备了充足的“弹药”。其次，自主品牌在技术端的突飞猛进改变了市场格局，催动了消费者的“家国情怀”，致使越来越多怀揣爱国热潮的用户将魏牌选入了“购车清单”。另外，魏牌以“用户为中心”的造车思路，更能在年轻消费群体中赢得好感。
在市场前景良好的基础上，魏牌的另一个核心战略就是对“豪华元素”的保留。不论是产品本身的设计还是用料和科技配置，魏牌始终维持着极高的工艺水准和高水平设计，比如环保材料的应用、潮流元素的搭配等。迄今为止，该品牌的高价值已经在中国汽车消费者中深入人心。
除此之外，魏牌的豪华基因还体现在企业“价值观”上。就以目前芯片短缺的事情为例，“现在很多企业都因为这件事持续简配减配的措施，而我们阶段的承诺就是不妥协。在这种豪华科技配备上，我们不会为了暂时遇到的芯片问题就妥协我们的配置。”乔心昱表示。
坐拥优质资源，打造高端体验
用自研的硬核科技赋能用户体验升级和品牌向上，满血归来的魏牌首先要做的就是聚焦城市SUV主阵地，“三杯咖啡”就是如今的“绝对主角”。其中，首款搭载智能混动DHT的车型——玛奇朵无疑是本次成都车展魏牌展台的“场上核心”。这款车搭载了长城汽车最新研发的柠檬混动DHT，最大的特点就是“快、顺、静、省”，加速、燃油经济性和长续航是它最大的优势。
摩卡从5月21日上市至今，凭借高度智能化收获了极大关注。根据目前消息，摩卡将在9月份进行首次OTA升级，NOH高速智能领航辅助驾驶功能也将在近期发布。
定位于玛奇朵和摩卡之间的三款车型是拿铁，最大的特点体现在混合动力和智能两个领域上。在动力层面，它同样搭载了长城汽车打造的柠檬混动DHT技术，同时在智能上继承了摩卡的高阶智能驾驶辅助等功能。
从整体来看，不论是细分市场的覆盖率，还是单个车型的综合竞争力，魏牌的新一代产品矩阵都有打破合资品牌技术壁垒的实力。尤其是柠檬混动DHT技术，将逐步在魏牌所有车型上搭载，对市场上日系同品类车型和传统燃油车带来冲击。
除此之外，魏牌还在27日首次对外披露的新一代智能复古潮驾。这款车将以高阶的智能和智能混动DHT技术，在开创细分拼配层面做出全新尝试为用户带来全新产品体验。而紧随其后，魏牌计划将在2023年底之前推出15款车型，覆盖了目前汽车行业所有的品类。
打造强悍的产品竞争力，只是魏牌“破局高端”，提升用户体验的一个方面，作为战略聚焦的另外一部分，越发受到行业重视的用户运营也被视作“必修课”。
在魏牌的运营体系中，每一个产品被划分为单独的“作战单元”。“例如玛奇朵这款车，就是由玛奇朵产品总监王波，以及玛奇朵营销总监谢井莹两两搭档成立一个团队，他们共同与社群里的用户建立一个群组。每当用户提出问题，他们都要出面回答，或者及时收集用户对于价格和权益的反馈。” 乔心昱介绍。
当前，随着魏牌的新车逐渐释放，用户群体的不断扩大，魏牌的用户运营方案还在不断完善。但任何举措的前提条件，都是要让用户享受到高端体验。
“从我们现在的规划，玛奇朵会在9月份上市，我们也会根据订单的情况，陆续交付给用户。”而伴随这款车型上市，魏牌将在产品定义、技术、营销、服务端全面升级，助推品牌高端化驶入增长快车道。
