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“是不是给吴亦凡一个机会,官宣请他做代言人?”
在艺人吴亦凡涉嫌违法被北京朝阳警方刑拘后,哪吒汽车市场负责人“彭钢”在名为“哪吒品牌中心管理群”的微信工作群中这样提议。
“这事五分钟出圈,其实可以试试,大不了,回头官方道歉开除相关人员。”似乎在哪吒汽车看来,能让人看到并且记住,就是成功。至于是不是被公众尊重,是不是同样涉嫌违法,那统统都无所谓。
用各种剑走偏锋的策略追求流量最大化,是互联网上跳梁小丑们共同的丑态。2021年8月,哪吒汽车这回演绎得淋漓尽致,甚至公然和公安部门叫板,要请犯罪嫌疑人代言了。
想必能聘用此种价值观做高管的企业本身品位也好不到哪儿去,虽然哪吒汽车CEO张勇当晚通过官方认证账号发布声明称,开除所有发表不当言论人员,但江湖君真的不清楚这属于纠正错误,还是这场营销的一部分?或者本身就在最初的策划中——事态的发展一步步都在印证微信名为“彭钢”的人士的判断:回头官方道歉开除相关人员。微信群中的成员,当然也是哪吒汽车的员工们回复说:“学习了,就是要不断地制造热点,做错了也可以成为热点,道歉还是热点。”
不费吹灰之力就能赢得关注——“道歉式”广告营销是不务正业的跳梁小丑们喜欢的公关和市场手段。无独有偶,2020年12月31日,广汽蔚来发布微博称“只有想不到,没有做不到,中国首家接受比特币支付购车款的汽车企业!”比特币的确关注度高,但它在世界范围内都属于非法定货币。
人民银行明确指出,虚拟货币交易炒作活动扰乱经济金融正常秩序,滋生非法跨境转移资产、洗钱等违法犯罪活动风险,严重侵害人民群众财产安全。
广汽蔚来是法盲么?策划者是法盲么?随着舆论的发酵,广汽蔚来将微博内容修改为“中国首家接受数字货币支付购车款的汽车企业”,配图仍为比特币。再后来,广汽蔚来官微将这条微博删除并发布了新的微博,称在未充分考虑和取得金融监管许可的情况下,引起社会大众的关注,深表歉意,已在内部自查自纠,严肃处理相关责任人。
读者们可以认真地追踪这起营销事件的发起人,与号称给吴亦凡一个机会的倡导者是不是同一批人?这种让渡底线,展露恶趣味的做法一再得势,不仅说明这些策划者只知道哗众取宠,没有法律意识,更说明他们所就职的企业对品牌建设也缺乏基本的认知和素养,消费者可以唾弃并永久放弃了。
在江湖君看来,流量经济的本质是对互联网网民碎片化时间的争夺。但无论互联网的算法有多么精巧,用户依然可以控制自己的选择。比如抵制这种不入流的企业和不入流的营销。
目前哪吒汽车旗下只有两款车型在售,分别是售价区间为 5.99-12.08 万元的哪吒 V,以及售价区间为 9.98-18.18 万元的哪吒 U。尽管CEO张勇表示过“哪吒汽车只做老百姓买得起的车”,但比起真正老百姓买得起的五菱宏光Mini EV,哪吒汽车的销量堪称惨不忍睹。无论从产品实力和营销能力来看,哪吒汽车都算不上主流,通过自导自演的营销丑闻,省下炒作营销费也合乎他们的逻辑。这种没有底线的烂操作,会让他们永久蒙尘的。
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