撰文|宋雨婷
近日来,我国人民对奥运会的热情空前高涨,一边骂着小日子过得不错的日本人,一边沉浸在半小时连夺4金的激动中,甚至忘了关注云南迷路的象群有没有找到家,以及那三位去太空“出差”的同胞。
同一时间,所有参赛运动员的商业价值在获得成绩的那一刻都得到了提升,各大企业纷纷来“蹭”,祝贺海报,代言官宣数不胜数。
毕竟,在吸引全球眼球的奥运赛场上投放广告,是一个打开市场、宣传品牌的绝佳机会。
比如说运动品牌的赞助可以直接体现在队服上,随着比赛播出,每一个对准运动员的镜头,都能起到宣传作,服装又属于快消品,在运动员的健康体魄加持下很快就能引发消费者共鸣。
但反观汽车这类“大件”商品的赞助,往往没有那么多高光时刻,不是场边的广告牌,就是随时有可能被观众换台或跳过的广告片,一般与选手本人没有过多互动,显得冰冰冷冷,这不禁让人思考,汽车品牌赞助奥运会究竟能赚到钱吗?
回顾2000年悉尼奥运会,澳大利亚本土品牌霍顿汽车拿下赞助权,知名度迅速提升;2004年雅典奥运会,韩国现代汽车拿下赞助,顺利开辟欧洲市场;2008年北京奥运会,大众汽车协旗下子品牌倾巢而出,提前完成年销量100万辆的目标;2012年伦敦奥运会,宝马使受众对BMW之悦的理解更进了一步,增幅一度领跑豪华车市场。
到了2016年,日产汽车豪掷2.5亿美元(人民币17亿元)成为里约奥运会独家汽车赞助商,为运动员、教练员、媒体、运营团队、国家奥委会、国际单项体育协会、国际奥委会以及商业合作伙伴等提供约5000辆汽车,为日产打开美洲市场埋下伏笔。
2017年和2018年,日产在巴西市场的销量分别为7.47万辆和9.11万辆,同比增长了30.5%和22%,市场份额则从3.4%提升到了4.3%。
从这一数据来看,借奥运会的契机,日产顺利地提升了在巴西,乃至南美市场的品牌知名度和市场占有率。
但是今年展开的东京奥运会是个例外,在万众的反对声中,使得很多品牌害怕影响名声纷纷撤销赞助,及时止损。
即便如此,关于“蹭”奥运会热度这件事,并未止步。
正如开篇所说,运动员的价值也越来越被品牌商认可,就拿广汽传祺影豹来说,其早在赛前就邀请苏炳添作为形象代言人,在中国人站在奥运会百米决赛这一轰动整个亚洲的赛事后,影豹乘胜追击,将原定价为9.88万元的影豹J10版车型指导价降为9.83万元,以致敬苏炳添9.83秒的中国速度。
调价海报一出,迅速刷遍全网,这款新车也以中国速度而“出圈”,不得不说这是目前为止本届奥运会最夺人眼球的赞助商,对其日后的销量帮助不言而喻。
不可否认,通过在奥运会出色的营销手段,深入人心的广告策略,不少车企实现了名声的飞跃,销量自然信手拈来。其所付出的努力,往往也能获得成正比的收获。【iDailycar】
10.80万2023款 270T 影豹J11版
前置前驱 7挡双离合 三厢车
11.80万2023款 270T 影豹J15版
前置前驱 7挡双离合 三厢车
12.80万2023款 270T 影豹J16版
前置前驱 7挡双离合 三厢车
13.68万2023款 270T 影豹J16 银河战机版
前置前驱 7挡双离合 三厢车
12.80万2023款 J20·高能混动版
前置前驱 2挡 三厢车
13.80万2023款 400T 自动R PRO
前置前驱 8挡自动 三厢车
14.80万2023款 J20·智能混动版
前置前驱 2挡 三厢车
15.80万2023款 400T 自动R MAX
前置前驱 8挡自动 三厢车
新车指导价:10.80-15.80万