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近期,不断有报道称,斯柯达已经解散了在华的营销团队,后续研发团队也将解散。斯柯达官方矢口否认退出中国的消息,但是实说实说,所有的迹象对于这个创立于1895年的欧洲品牌来说,它今年在中国的市场表现确实称不上积极。
且让江湖君梳理下今年1-6月以来斯柯达主要产品的市场表现——
5月17日,全新(第四代)国产斯柯达明锐PRO正式上市,售价区间为12.49-15.79万元。5月下旬开始,斯柯达明锐PRO逐步开始交付。在上市的光环和新闻效应下,全新MQBEvo平台的当红花旦斯柯达2021款明锐PRO,6月的销量仅为569辆。有经销商解释为速腾在打“价格战”,一汽大众速腾的市场优惠大概在1.5万元左右,而新上市的明锐PRO以指导价销售,虽然最终的落地价并不差多少。
6月下旬,2021款斯柯达柯米克改款上市。售价区间为8.99-11.19万元的柯米克主打小型SUV市场,搭载的1.5L发动机匹配5挡手动或6挡自动变速箱,是够用且好用的配置。一个月后,笔者到经销商店面暗访,发现2020款的柯米克已经有了超过1.5万元的优惠,其中,2020款1.5LAT标准版8.2万元就可以买到,非常实惠。与此同时,柯米克的6月销量为266辆,远低于自己在3、4、5月的销售记录。
柯米克的同门兄长柯迪亚克,5月的销量和6月的销量都是18辆。要知道,这是在今年4月刚刚亮相的2021新款,5款车型售价区间为17.79-24.79万元,包含3款5座与2款7座版本,不能不说是充分考虑市场需求。2.0T涡轮增压四缸发动机,最大功率分别为220马力与186马力,最大扭矩分别为350牛·米与320牛·米,完全可以满足城市中型SUV的用户,但是销量依然不令人称心。
自2018年卖出35.2万辆后,斯柯达的整体销量就开始大幅下滑。2021年上半年,斯柯达品牌2021年上半年共计交付新车4.4万辆,还不如同一集团的豪华品牌保时捷在中国的业绩。斯柯达表示将发布多款升级版的SUV车型,包括年度车型柯米克和柯珞克,以及升级版柯迪亚克家族系列。但眼下距离年底只剩下5个月,估计斯柯达很难达到上一年的销量。
仅仅两年之间,斯柯达在华销量跌去一大半,这种断崖式的下滑不单单是一场疫情造成的,更多的问题还是品牌自己的问题。姑且不说著名的换代车型只能主打明锐,也不说基于MEB平台的纯电车型只闻其声,本来是一个有历史有传承有内涵的合资品牌,坠入几乎被国产品牌全面占领的价格区间左右不能逢源;本来是一个以质感打动市场的品牌,非要莫名其妙地传播什么年轻化,联合B站等聚集的平台,邀请用户一起共创“小明”形象,从蹭热点变成制造话题,可定位却依然还是一个附属低价品牌,公关市场的策略模糊混乱,难怪好车也很难卖得出去。
很多斯柯达的老用户对它的评价都不错,就拿昊锐来说,车主们都承认它的性价比肯定比大众高,有不少昊锐车主就提出在高速上这款车的驾驶感受很好,静音效果超过同级别的帕萨特。在油耗方面,不少车主表示,帕萨特的高速表现在7.6升百公里左右,自己的斯柯达能稳定在百公里6升左右。斯柯达有一句广告词,叫SimplyClever,妥妥的实用路线,和用户的反馈一致,斯柯达的产品力真的不差。
在欧洲市场上,斯柯达新车EnyaqiV的表现也非常突出。在英国,品质过人的斯柯达EnyaqiV起售价约合28万元人民币,不仅作为警车,还将为消防和卫生急救部门提供服务,这款基于大众汽车集团MEB平台打造的纯电动车,车身长宽高尺寸分别为4649/1879/1616mm,轴距2765mm。如果使用使用50kW快充,斯柯达Enyaq60 iV 35分钟即可将电量充至80%,斯柯达Enyaq80 iV 40分钟即可充满80%的电量。在欧洲的销量超过大众目前热门的电动车型。江湖君很好奇,为什么这款车却始终没有引入的消息。
2021年,是斯柯达加入大众汽车集团30周年。
7月,岳斯谭(ThorstenJaede)被任命为斯柯达中国负责人、大众汽车集团(中国)副总裁,直接向大众汽车集团(中国)CEO冯思翰(Dr.Stephan Wollenstein)汇报。
岳斯谭拥有长达25年的国际化工作经验。他1993年就加入大众汽车集团,并在集团内担任过多个管理岗位,出于对斯柯达的感情,江湖君真心希望,岳大叔能带着斯柯达重整雄风。
新车指导价:14.39-15.49万