最近这几年,随着国内汽车市场的竞争日趋激烈,不断有合资品牌退出中国市场,与此同时也有很多二三线合资品牌也正在面临生与死的考验,斯柯达便是其中之一。作为大众集团的一员,斯柯达虽然有大众的技术支持,但在中国市场的命运却十分坎坷,从2019年开始就一蹶不振。2019年,斯柯达在中国市场的销量跌至28.2万辆,2020年只有17.3万辆,而今年1-6月份,斯柯达的累计销量仅剩4.4万辆,已经到了危急存亡之秋。
在这种情况下,斯柯达于今年5月份正式推出了全新明锐PRO,它的到来,无疑是斯柯达品牌发起自救的一大举措。作为换代车企,明锐PRO采用了跟最新款大众高尔夫、奥迪A3相同的MQB EVO平台,外观、内饰以及配置均全面升级,车身尺寸也加长了不少,4753mm的车长和2730mm的轴距足以让它在紧凑型轿车市场中鹤立鸡群。不得不承认,明锐PRO的确很有诚意,也让我们看到了斯柯达品牌的决心。
值得注意的是,明锐PRO上市之后,老款明锐并没有停产,而是跟新款车型组成了两代同堂销售的局面。尽管如此,斯柯达明锐的销量却仍然不见增长,6月份新老款车型加在一起才卖出了569台,这样一个销量成绩确实让人感到挺意外的,由此也可以看出,明锐PRO并没有展现出较强的市场竞争,更没有肩负起品牌振兴的重任。那么,是什么原因让斯柯达明锐PRO一上市就遭遇冷场呢?
首先来说,明锐PRO的产品力还是很优秀的,但价格明显高于消费者的预期。明锐PRO的指导价为12.49-15.79万元,目前优惠力度很小,很多地方甚至还没有优惠,而且12.49万元的性能版车型根本就没有实车,所以明锐PRO的实际门槛是13.69万元的豪华版。要知道,大众速腾1.4T车型的成交价已经下探到了12万元以下,高一级别的速派也降到了14万元以内,没有大幅度的降价,明锐PRO不可能卖得好。
除此之外,品牌力也是明锐PRO乃至整个斯柯达品牌的一大软肋。斯柯达品牌进入中国市场这么多年,品牌存在感一直很微弱,很多人对这个品牌都没有较深的印象,这使得明锐PRO在上市之初没有引起太多消费者的关注,自然也就为后面的冷场埋下了伏笔。其实斯柯达品牌旗下很多车型都有着不错的产品力,只是品牌力实在太弱了,从而导致降价也卖不动,明锐PRO恐怕也很难摆脱这样的命运。
总的来说,斯柯达明锐PRO是一款产品力足够优秀的好车,尽管开局不利,但如果能够尽快把价格降下来,这款车的销量还是有上升空间的,就目前的情况来看,明锐PRO也只能降价求生了。让我感到欣慰的是,从明锐PRO这款车的身上,我看到了斯柯达品牌在产品思路上的一些改变,相比于斯柯达品牌以往的车型,明锐PRO在设计上明显要更加精致,也许对于斯柯达来说,明锐PRO只是一个新的开始。
新车指导价:14.39-15.49万