这两年我们其实可以看到一个现象,就是中大型SUV市场有成为新增长点的可能。
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那么,自主品牌车型在中大型SUV市场的现状和发展前景到底如何?
不同的竞争格局
目前,在中大型SUV市场,非常明显的一个现象,就是产品的差异化十分明显,消费者在购车时的目标也很明确。而如果细分的话,其实可以简单分为四种。
其实购买这部分车型的消费者更在乎品牌价值,可挑选的车型就这只有这些,所以这并不会和下面将要提到的三类车型产生任何冲突。
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购买这类车型的消费者,它们虽然在乎品牌价值,但是也会考虑性价比和价格因素。因为这些车型算上终端优惠,确实要比一线品牌更具性价比。
但目前来看,这类车型的产品并不是太多,而且热销的也只是其中的一两款。
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最后一种就是自主品牌车型,为什么要把它单列为一类。因为购买自主品牌中大型SUV的消费者目标还是非常明确的。
国内消费者追求大空间的诉求越来越多,所以这类车型在逐渐被消费者看重。而在价格因素的制约下,他们可选的车型就只有自主品牌,毕竟合资品牌车型的价格还没有下探到20万元内。
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发展的优劣势
其实从目前的市场环境来看,我们首先要承认的是,自主品牌中大型SUV车型的发展,并没有像紧凑型和中型SUV那么好。
并且在合资品牌车型不断下探布局后,存量市场竞争进入白热化阶段,这将导致自主品牌市场份额逐渐被挤压。
此外,自主品牌中大型SUV虽然在体量上要比合资车型还有进口车型要多不少,但是高端化产品形象还有待提升。
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不过,对于自主品牌来说,布局中大型SUV市场还是有一定优势的。
首先就是本土化的优势,因为自主品牌车企更懂得如何讨国内消费者的喜好,比如在车身车身尺寸、材质用料、动力参数以及智能配置方面会给到消费者更好的体验。而放在其它车型中,可能只能兼顾其中的一两项。
第二点就是目前来看自主品牌中大型SUV并不会和合资品牌车型有太多的竞争交集。
为什么在前面我们专把自主品牌中大型SUV单独划分成一类,就是因为无论是从产品力还是从消费人群来说,都和合资或者进口车型在不同的竞争领域。
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第三点就是价格因素,这跟第一点和第二点是相辅相成的。自主品牌除了在产品力上有优势外,在价格方面也有着极强的优势。
目前购买自主品牌中大型SUV的车主目标还是比较明确的,预算不多但又想要一个大空间,所以自然就成为了他们的购车首选车型。
并且现在还有一个现象,就是随着消费者对自主品牌的不断认可,如今已经有不少品牌拥有一批高忠诚度的客户,这些客户在换购或者是在增购时,也会再次购买该品牌的车型。
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不可否认,国内的中大型SUV市场还是属于合资和进口车型的天下。自主品牌车型并不是不好,只是发展的时间太短,品牌影响力也相对薄弱。毕竟购买这部分车型的消费者还是非常注重面子的。
但是,也正因为如此,让自主品牌中大型SUV没有什么竞争压力,因为它的消费群体较为固定。
并且相信随着越来越多高品质中大型SUV的不断推出,以及品牌影响力的不断扩大。至少在几年内,和合资品牌车型掰手腕还是值得期待的。
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对于现阶段想选购自主品牌中大型SUV的消费者来说,只需要看哪款才是最符合自己实际用车需求的就好。
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