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“国民车”也要彰显个性,荣威“鲸”量产圈粉年轻用户丨壹访谈

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2021-04-24 19:35:24来源:车壹条类型:转载频道:58汽车神奇号

在上汽乘用车内部,荣威MG两大品牌一直各有侧重点,荣威品牌一直主打更主流的用户群体,而MG则坚定不移的锚定年轻群体,不过随着年轻化趋势日趋明显,荣威品牌也开始向“个性化”转型。

文|郭文静

图|来源网络

在本届上海车展上,荣威品牌发布了全新产品系列——ME系列,该系列首款跨界SUV荣威鲸也一同亮相,成为荣威展台的焦点。

对于这一全新的产品系列,上汽集团乘用车公司副总经理孙亦炯表示:“我们之前打造国民车,但国民车并不代表没有个性,所以我们才会引出ME系列,将来荣威产品会越来越潮,做好国民车的同时向个性化转型。”

在人们印象中,荣威此前的产品一直走稳重大气路线,自去年开始,随着新一轮设计换新,荣威开始变得更加年轻,不过仍缺乏一些个性化的产品,ME系列和荣威鲸的出现正是时候。

荣威鲸采用了全新的设计语言——律动唤醒,“褶皱切割”式中网和“时空之门”LED灯带,都极具辨识度,也能让人很容易联想到鲸鱼的造型;悬浮式车顶、溜背式车尾、俯冲式车身和双五幅运动式轮毂凸显了整车的运动感。

“未来我们会根据年轻客户的需求去开发产品,年轻人喜欢什么样的产品,我们就推出什么样的产品。”孙亦炯表示。

以下是上汽荣威采访实录(部分文字有删节):

记者:这个问题是问孙总,刚刚在上海车展发布全新的ME系列,首款产品——荣威鲸也亮相了,很惊艳,我想了解推出这个系列的初衷是什么?是怎么考虑的?荣威鲸又是基于怎样的理念来打造的?

孙亦炯:首先我是这样想的,荣威重新定义了出行国潮,我们要做所有人都觉得好开的车。随着市场发展,现在年轻的用户越来越多,产品、造型在时代不同发展阶段,用户审美观念不断转变。我们推出这个ME系列更注重个性,更注重审美观念的变化,用不同于常态的造型,能够让大家满足自我。

上汽集团技术中心设计部 荣威品牌设计副总监邵长山:全新荣威ME系列树立了一种全新的设计价值观,要打破陈旧的设计理念规则,创造能触碰年轻人心灵的产品设计。荣威鲸的设计有几点,首先它是一款跨界SUV,我们用巧妙的方式,既满足了造型时尚的需求,又保住了非常有竞争力的内部空间,我们的头部空间和膝部空间都很宽敞,外观上也有很强的竞争力。在进化的产业背景下,这款车是全新设计思想的一次实践。

我们不希望荣威鲸是一个很传统的车,而是比较跳脱的,跟其他的荣威车来比,它有更鲜明的自己的特点,辨识度特别高,承载了荣威开辟全新市场的使命,更积极、更极致,是荣威品牌的一次宣言。

记者:各位领导好,荣威鲸是属于有科技感的车型,它所在的ME系列未来会不会升级为荣威的高端品牌?

孙亦炯:荣威确实在打造更高端的产品。但我们是要实现品牌的向上,产品高档和豪华并不代表品牌向上,这是我自己对荣威品牌的思考。我们之前打造国民车,但国民车并不代表没有个性,所以才会引出ME系列,将来荣威产品将会越来越潮,做好国民车的同时向个性化转型。

后续荣威产品的发布,其实我们的想法是会更关注客户的需求以及客户用车的场景,包括刚才谈到的全新荣威i5配置了很多新的功能,增加了很多科技配置,还把用户场景和用户需求完美结合在一起。

同时,我们从个性的角度进行转型的同时,也不会忘记科技,科技现在不是一个独立的卖点,它是和整体的产品配套在一起的。

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