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对话李昕阳:DS品牌要掀起一场美学复兴

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2021-03-27 12:37:05来源:天天汽车类型:转载频道:58汽车神奇号

“价格还是不够高”。DS品牌中国区总经理李昕阳在面对记者采访时发出这样的感慨。

在十多分钟前结束的DS 9上市发布会上,DS品牌为大家呈现了一场极具法国高定气息的盛宴。

其中最令笔者动容的是,当代裘派唯一传人裘继戎,在舞台上用京剧和街舞元素相融合,展现出一场独特艺术形式。

这种结合,总会让人联想起DS品牌的种种。我们所熟悉的DS品牌,仿佛是一副桀骜一世的容貌,带着法国特有的气息,在中国市场另辟蹊径,这一来就整整9年。

但法国风格的独特,与中国消费者的习惯存在很多背离,无论是上升到品牌定位,还是产品的具象表现,法系车的状态与德系日系形成鲜明对比,消费者需要适应。

DS品牌在华的发展并不算顺利,磕磕绊绊。

一种高傲的风骨,和中国本土的烟火,需要一个恰当完美的融合,就像裘继戎的舞蹈一样。

DS品牌在中国的事实如此,DS 9作为DS品牌重新出发的第一步,一个24.99万的起售价就显得略带无奈。

因为在欧洲市场,以DS 9的尺寸算得上是D段车,是与宝马5系车型分庭抗礼的存在。但在中国市场,DS品牌明确了它的竞争对手,就是BBA的“34C”。

这样来看,24.99-39.99的价格似乎并不算高。但李昕阳的那句“价格还是不够高”,还有另一番含义。

DS品牌为自己赋予的品牌定位是“独一无二”,而DS 9精准的指向“智美新豪华”,其中车型在“智”与“美”下足了功夫。

在“智”的方面,李昕阳为我们列举了几个具体的配置。

比如DS夜视仪以及魔毯悬架,这些功能在同级别中属于独有的配置,并且类似魔毯悬架此类功能,几乎是把原属于奥迪A8L这个级别的配置下放了。

而在“美”的方面,DS 9的车型设计上确有着独特与“34C”的细腻表达。

比如在车灯的设计上,DS 9借鉴了很多巴黎建筑风格,大灯采用星钻式“巴黎之光”LED大灯,尾灯的菱形灵感来自于卢浮宫。车头部分一根笔直的线条,也增加了这台车行政的气息。

内饰亮点颇多:可翻转的B.R.M定制时钟、应用于高定时装的珍珠缝线、全Nappa小牛皮包裹等。

李昕阳还特意强调,DS 9的全车内饰采用了食品级的环保材质,阻尼片采用应用了用于口香糖的丁基橡胶材料,搭载PM 2.5空气净化等功能。这让DS 9更加符合中国用车环境。

诸多配置,让李觉得DS 9的售价并不高,相比品质来说,DS 9最终呈现出了“性价比”。最后之所以这么定价,还是想给到用户一个触手可及的价格。

不过价格的因素是多方面的,除了吸引到更多用户的注意力以外,还能给到经销商一些信心。

在谈及经销商部分时,李昕阳比较乐观。他分享了一件事,DS 9公布预售的8个月里,经销商方面的反馈很积极,并且有更多的经销商愿意跟进、加入DS品牌。

为了促进与经销商之间的共赢,DS品牌也有的放矢,比如与宝能精密合作,加快产品的投入、通过车型价格管理让经销商恢复信心、利用更轻的投资方式吸入更多的经销商,与入华9年积累的用户进行更深一步的沟通。

当然,后续还将会有DS城市合伙人计划,详细事宜还要等DS品牌官方透露。

在采访的一个小时内,李昕阳总回答了记者的诸多提问,但更多都偏向于品牌和渠道方面,实际上还有一大块内容并未挖掘。

在DS 9公布的7款车型中,其中3款车型是插电式混动版本,这也预示着DS 品牌的电气化方向进步。而PHEV的版本,也许恰恰能成为掰腕“34C”的重要利器。

作为DS 品牌全面电动化的第一步, DS 9的E-TENSE插电混动系统,综合最大功率最大功率为250马力,纯电续航里程为50公里,2小时100%充满。

尽管DS 9全系标配1.6T发动机,但最终的实际参数却在同级别中占据上风。

而34C的产品并没有在电气化方面做过多投入,只是应用了48V系统用以降低二氧化碳排放,如果想要选择PHEV版本,就只能在更高级别的宝马5系之类选了。

PHEV系统本身有自己明显的优点,通过结合电池和燃油车的优势,让一些有特定使用场景的人享受到独特的用车体验,并且国内对于插电式混动的普及逐步成熟,让这类车型有了更大的市场。

从技术上来讲,DS品牌的这套PHEV系统还有着和其他品牌较大的差异,在最终油耗、驾驶舒适性上有着出色的表现,先前我们试驾508L PHEV深有体会。

合适的价格、丰富的产品配置、有个性的整车调校,再加上电气化的配比,让DS 9成为一个极具竞争力的存在。

当然李昕阳也直言,DS 9的优势很明显,但劣势仍在品牌层面。

DS品牌主张的“小而美”,真诚的吸引着一部分忠实的用户,撑起了一个完美的品牌形象,只是要继续发展,就要通过品牌继续进行挖掘和扩散,让更多的人触碰到DS。

李昕阳也表示,DS品牌是一个开放的品牌,愿意进行更多的尝试,也虚心接受来自各界的声音。

彼时,在笔者心里飘过一个品牌,也许能带给DS一些借鉴意义:红旗。【撰文 | Très bien】

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DS 9
报价:34.99万
级别:中型车
排量:1.6L
变速箱: 自动

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