新时代就要有新时代的玩法，因此，上汽大众并没有把它当做常规的机械产品，而是如同孵化一个“流量明星”，让更多的人喜欢ID.4X,而不只是信任。
文｜王鹏宇
图｜来源网络
虚拟主持人串场，联名任天堂顶流IP皮卡丘，邀请神仙姐姐刘亦菲代言，把首批用户请到发布会现场交付新车，宝可梦主题电音趴……
一系列操作都来自于3月25日，上汽大众ID.4X的交付之夜。在先期官方指导价公布之后，发布会寥寥数语，技术参数一笔带过，反而是惊喜彩蛋接踵而至，娱乐气氛到达顶点。
面对ID.4X这座里程碑，上汽大众抛弃了历届德系车发布会的“严谨端正”，甚至比所有出身互联网的新势力还要“会玩”。这说明，从企业内部开始，就已经决定与过去的自己划清界限，主动拥抱转型。
技术老成持重
事实上，首款基于MEB平台打造的ID.4X并不缺乏技术亮点，产品预热期间，就被网民评为了“最靠谱的电动车”。
首先是价格靠谱。ID.4 X共计提供六个车型版本，综合补贴后售价199,888元-272,888元，提供给消费者的选择空间很大。
在此基础上，先期购买ID.4 X还可以享受高达15重权益，包括终身免费车辆保养（首任车主独享）、8年或16万公里三电安心质保、至高8年免费基础流量包等。相同级别中，价格的优势的确很明显，甚至有些让人感觉“不像是大众”。
视觉层面，新车应用“光语律动”设计语言，在保留大众品牌设计基因的情况下做到了与众不同。另外，全视野玻璃天顶、数字化座舱、个性配色包等，都是进一步满足个性需求的“越级配置”。
同时，基于人-车-生活的互联需求，AR-HUD增强现实抬头显示首度引入主流消费市场。迎宾唤醒、离车休眠光、智慧车联系统4.0及IQ. Drive自动驾驶辅助的引入，激活了智能互通的用车体验。
NEDC工况下555km长续航跻身上游水平，30%-80%电量仅30分钟。更重要的是，ID.4 X应用特高强度车身安全设计，达到12年车身防腐及0.2mm检测精度等品控要求，并经过累计道路耐久试验超过350万公里，可靠性上得到了充足的验证。
参考绯闻频出的新势力们，这样的性能表现绝对具有“号召力”。
思路新意盎然
新时代就要有新时代的玩法，因此，上汽大众并没有把它当做常规的机械产品，而是如同孵化一个“流量明星”，让更多的人喜欢ID.4X，而不只是信任。
比如，交付现场的车主代表都是互联网、科技公司高管，借此场面，ID.4X的高价值和科技水准成为了有目共睹的事。在传播合作上，活跃于荧屏的女神刘亦菲拥有大量的年轻粉丝群，而任天堂明星皮卡丘则是90后、00后人尽皆知的童年偶像。
交车仪式后的3月27-28日，上汽大众还专门面向ID.4 X粉丝打造了“公众开放日”，摇滚乐队、产品体验、电竞盲盒、网红美食等应有尽有，整体思路已经极其“互联网”。
几件事情综合来看，ID.4X就占据了“高端”和年轻化的两条路线，而且有足够的理由聚焦各年龄段、各行业的目光，让任何人都成为它的潜在用户。
另外，在产品营销模式上，ID.4 X也在带来不同于“前30年”的感受。
去年12月，上汽大众启用为ID.家族专属定制的代理制营销模式，提供透明统一的价格和高效的直连互动。线上，ID.伙伴通过企业微信协助用户的购车流程跟进及各种疑问解答，带来一对一专属管家式服务，运营方式直追头部领跑的“用户型企业”们。
作为我们口中的“传统车企”，上汽大众的纯电新时代还会以很快的速度更迭。不久之后，ID.6X，ID.3等更多系列产品将陆续导入，形成涵盖各个细分市场的家族矩阵。
如果说，之前传统大厂的研发制造能力，成熟运营体系不足以让“后来者”们畏惧，那么面对这样一个“会玩”的汽车巨擘，新势力的日子恐怕不会像前几年一样“风平浪静”了。
新车指导价：19.59-28.34万
