#BMW摩托车#
汽势Auto-First|赛江南
售价不比四轮轿车便宜的宝马摩托车，去年在中国创造了接近1.2万辆销量的历史新高。最新披露这一数字的BMW摩托车中国区总监展飞表示，2020年是BMW摩托车收获的一年。宝马有信心把中国打造成BMW摩托车全球最大的市场。
数据显示，在特殊的2020年，面对疫情的严峻考验以及国际环境的复杂多变等诸多“不确定性”，BMW摩托车仍在全球取得有史以来第二高的销量成绩，共交付客户16.92万辆摩托车。中国市场，BMW摩托车以接近1.2万辆的销量创历史新高，同比增长超过33.7%。其中，800cc以上大排量车型同比增长高于行业水平。
展飞表示，一方面，宝马有着强大的产品阵列，6大系列、30余款产品已悉数引入国内；另一方面，宝马还通过“让骑行成为一种生活”为核心的“3T战略”，从摩托车销售、BMW摩托车中国骑行学院、BMW摩托车传奇之旅三个维度，为中国骑士打造了全面高端的摩托车服务体系，让中国骑士们能够自信地感受到在路上驰骋的自由和快乐，让骑行成为时尚。”
据汽势Auto-First了解，宝马摩托车的价格不菲，以S100 RR为例，其20超过20万元的价格和一辆宝马1系相当接近。之所以出现摩托车销量大涨的原因，在于摩托车出行正在成为一种生活方式。
近年来，BMW摩托车持续丰富由运动系列、旅行系列、街车系列、继承者系列、探险系列和都市出行系列组成的强大产品阵列。首款应用创新互联科技的BMW C 400 X、可带领骑士恣意遨游天地的BMW R 1250系列、中量级运动豪华征服者BMW F900系列、致敬经典的全新BMW R 18系列等卓越产品悉数引入国内，充分体现BMW 摩托车对中国市场的重视和摩托车文化发展的信心。此外，BMW摩托车还推出了尊选二手车业务，为中国骑士提供更多产品选择，实现骑行梦想。
作为持续领跑摩托车行业的豪华摩托车品牌，BMW摩托车不断延展销售思维，致力给中国消费者打造更便捷的购车体验。在较为成熟的线下零售端，BMW摩托车同样大胆创新，引入专属体验店模式，将摩托车消费由产品转向“产品+文化体验”的零售方式。2020年1月在上海开业的The House of Machines机械房子就是BMW摩托车创新体验式营销的又一次尝试，为中国摩托车行业树立了营销新标杆。继上海店开业一年后，The House of Machines机械房子北京店也将营业，成为BMW摩托车在发展创新零售领域的又一里程碑。
作为宝马集团最具诱惑力的核心灵魂，BMW摩托车不仅通过创新科技为骑士提供驾驭的乐趣，更以丰富的创新体验式摩托车营销活动，全方位推广“让骑行成为一种生活”所代表的自由且极富激情的两轮生活方式。2014年起，BMW摩托车文化节连续6年于国内举办，累计参与人数近2万，成为了豪华摩托车品牌中最大的骑士聚集地。数据同时显示，致力于营造安全、和谐骑行环境的BMW摩托车中国骑行学院，过去一年在全国27座城市组织了89场培训，近千人参与。此外，BMW摩托车每年还在全国20个城市举办宝马摩托车巡回体验日活动，参与人数多达5000人。
伴随中国摩托车市场的蓬勃发展与消费升级，高档摩托车市场率先展现出消费者年轻化、需求个性化的消费趋势。同时，也引发更多消费者追求代表着激情、个性和高品质的骑行生活方式。未来BMW摩托车在中国将秉承“以客户为中心”的理念，持续深耕“3T战略”，用更广泛的“创新”为中国骑士打造别具一格的骑行生活方式。
