历史中数百款车型的堆积,大众早就在全球消费者心中印刻了痕迹,如果盲目颠覆这个记忆,迎来的可能是一战成名,或许也会满盘皆输。但是,面对电动化这样一个史无前例的时代,设计上的创新对每家车企而言,都是必然的过程。
文|王鹏宇
图|来源网络
大众汽车的新车设计工作总是需要一支大型团队协作完成,刚刚上市的第八代高尔夫也是如此。对于一款新车的设计,每一款就职于大众汽车的设计师都要在自己擅长的领域遍寻灵感,而最终的方案往往来源于一次次“无意之间”。
“一个人如果事事皆知,将如何自由思考?”想着这个问题,Marco Pavone从滑板上跳下来。
“我热爱汽车,但我的灵感并非来源于汽车,而是更多来自生活:运动、建筑、风景、图形,比如这个滑板,或者酷炫的运动鞋。”他笑着补充道,“在设计中保持头脑清醒是明智的做法。”
Astrid Gring的工作与色彩和配饰有关。她参与了新款高尔夫的外观颜色设计。沃尔夫斯堡郊区的马场既是她空闲时的休憩场所,也对她的工作非常重要。
她的同事Tomasz Bachorski自从1997年开始就加入了大众汽车的设计部门,这也是他第三次参与设计新一代高尔夫。而之前的每一次,都让他感悟到了人们对汽车需求的变化程度之快。
“第一款无按键手机的上市,十分具有革命性意义。新事物总需要一段时间去适应。有人曾对其持怀疑态度,他们无法想象手机没有按键的样子。现如今,我们看待这个世界的方式已经截然不同了!”
Tomasz打开高尔夫车门,自豪地指着内饰:“看起来是不是很棒?这就是数字时代的汽车设计。我们基本重新定义了我们所有的车型。”
传承与开拓
对于大众汽车集团这样一家“汽车巨擘”而言,想要在设计上取得突破是一件相当有难度的事。
历史中数百款车型的堆积,早就在全球消费者心中印刻了痕迹,如果盲目颠覆这个记忆,迎来的可能是一战成名,或许也会满盘皆输。但是,面对电动化这样一个史无前例的时代,设计上的创新对每家车企而言,都是必然的过程。
事实上,大众汽车从来都不是一家惧怕创新的企业,当电动汽车还没有成为欧洲市场的主流,他们就已经将方案成熟的大众ID.家族搬上了舞台,也是将“下一代大众”的设计方案公之于众。而在今天,越来越多引领时代的设计方案已经从沃尔夫斯堡向外流露。宾利、奥迪、保时捷、大众,都在用自己的方式拥抱未来,展示出不同以往的另一面。
2021年,也是大众ID.系列面向中国市场开放订单的第一个完整“销售年”。这意味着从今年开始,大众品牌将致力于向中国消费者推广大众车型的全新设计形象。
因此在开年之际,大众汽车集团设计部门负责人Klaus Zyciora和大众汽车乘用车品牌设计部门负责人Jozef Kabaň与中国媒体进行了一场线上沟通,讲述了大众品牌面对“数字化时代”在设计上做出的努力。
从常人的视角看,大众ID.家族在造型上的确和之前划清了界限,看上去更有“眼缘”。但与此同时,传统大众汽车的部分元素依然得到了保留,让人一眼就能辨别出这依然是一台“大众”。
对此Klaus Zyciora说道,这种感觉正是设计师追求的结果。大众汽车集团之所以能被世人知晓,就是因为其中有历史的传承,有很多经典的品牌,各品牌的设计都有独一无二的DNA,这可以称作整个集团最宝贵的财富。因此,ID.的设计不是从零开始,而是站在巨人的肩膀上书写新篇章。
比如,宾利能够将我们带入极致奢华的世界;历史悠久的保时捷给我们带来全擎致胜的体验。在科技的领域,奥迪就是具象化的代表;杜卡迪可以带来极致的、激情澎湃的速度体验,此外还有给大家带来安心出行的大众汽车品牌。
如何能够为用户带来更愉悦的出行体验?那就是利用科技和数字化的力量赋予车辆更简单的操作,以及更丰富的功能。在此基础上,ID.家族在同级市场中首次采用各种先进科技,比如增强现实抬头显示,智能3屏互联等,匹配全新的设计语言,最终形成了新的设计文化。
了解用户喜欢什么
接下来应该怎么做?如何把独一无二的经典传承和延续?在ID.家族之后,Jozef Kabaň透露了更多的思考。他表示:“大众现在要做的,是大步迈向电动时代设计的未来。最终的目标是要创造极致的用户体验。”
如今,数字化体验现在已经成为了汽车非常重要的组成部分,不仅因为数字化无处不在,而且通过数字化的体验,使汽车的功能超过了从A点到B点的出行。
因此具体到落实上,大众会让人有“车即是家”的感觉:看到车内的材质、设计会感到很舒服,并且认为车想一直停留的地方。
“我们要让车与人更加融合,甚至能模仿人的感受、情绪,正如我们在这里看到的前大灯,当乘客或者是驾驶员向车辆走来的时候,它可以像人类的眼睛一样像上、向左、向右转动,向乘客和驾驶员打招呼,让你感觉到它似乎是理解你的,从而带来一种不同寻常的体验。”
在造型设计上,大众汽车集团拥有12个各具特色的品牌,他们也会以此为基础,给消费者带来了各种各样的可能性。
例如,前几年发布的ID. BUZZ概念车就是大众汽车品牌的经典传奇,早在1950年,这一原型就以T1的车型形式出现,取得了巨大的成功。现在,变身智能电动车的ID. BUZZ来延续这一传奇,对用户的吸引力就会更大。
除了普通出行工具外,还有让人激情澎湃的赛车。2019年,ID.R来到中国,在天门山创造了速度记录。基于这种设计思路,面向未来的大众车型也会让大家体会激情澎湃的感觉。
在大众汽车集团的设计部门中,存在一个统一的共识,就是数字化确实给设计带来了更多的先进技术和设计的可能性,让设计师的工作变成一件“令人激动”的事情。“在设计中心就感觉自己坐在一个时光机里,被未来的技术包围。” Jozef Kabaň说到。
就此而言,大众汽车也即将开启自动驾驶的新篇章。在具备各种“可能性”的前提下,塑造出更多令人惊叹的产品。