时间不等人,在竺延风和尤峥等东风集团高层的关心与重视下,在以丁绍斌、李瑾南等为代表的全新领导班子带领下,风神团队真得放开手脚拼一把了。
2020实“鼠”不易,辞旧迎新,大伙儿无不希望2021“牛”转乾坤。
就汽车行业来说,身为东风公司自主乘用车板块核心成员,东风风神极尤为如此。
身处疫情“暴风眼”,停工停产近两月,风神品牌2020年面临的压力和挑战不言而喻。
去年销量7万辆,仍未走出下行通道
官方数据显示,风神去年整体销量超过7万辆,燃油车领域取得了8.3%的同比增长。
不过,稍加注意不难发现,风神的这份“简短”成绩单,成色并不理想。
一则,且不论前些年风神年销量一度冲到了15万辆规模,即便是与2019年的7.5万辆相比,2020年这个“超7万辆”,依旧未能走出下行通道。
与燃油车增长相对应,非常重要的新能源领域,显然面临了较大下滑。
这与其一直高度依赖B端对公市场,不无关系。
二则,整体销量笼统地给出了超7万辆的表述背后,风神并未谈及旗下各车型的具体表现。
这也一定程度上反应出,包括奕炫、AX7家族在内的两条重要产品线,缺乏足够拿得出手的成绩。
这些堪称是近年来风神品牌正在面临的,骨干现实的一个缩影。
关注和关心东风及风神的人,大都了然于心,无须讳言。
竺延风尤峥相继慰问,风神锁定12万辆年销目标
“大家要对12万辆的目标、对我们的产品充满信心,我们的团队是一个不服输的团队,客户对我们产品的评价也很好。”
2月18日(正月初七),春节假期后法定首个开工日,东风公司党委常委、副总经理尤峥便来到了东风乘用车公司调研。
尤峥此行主题很明确,看望慰问了fegns春节期间仍坚守工作岗位的一线职工代表和经销商伙伴,向他们致以新春的问候和节日的祝福。
东风公司党委常委、副总经理尤峥
这是继2月15日大年初四,东风公司董事长竺延风看望和慰问之后,时隔三天东风集团核心领导层再次莅临东风乘用车公司。
集团对风神品牌的关心与重视程度,可见一斑。
这也不难理解。前面也说了风神是东风公司自主乘用车板块,最核心也是也最“亲”的成员。
嫡系出身,从2009年迄今已走过了12个年头,一度是东风大自主战略的排头兵。
即便放到今天来看,在东风公司去年高调发布了岚图新品牌后,风神品牌之于东风而言,依旧具有不可替代的重要意义。
毕竟岚图品牌是为中高端新能源车而生,笃定“新四化”产业变革和下一代电动智能移动出行,中短期内来看还将处于投入培育和发展壮大阶段。
竺延风15号调研风神、17号调研岚图
事实上不仅是岚图,蔚来、小鹏、理想等新势力,亦是如此。这是由中国及全球电动化大的进程所决定,在此不展开细述。
接下来数年乃至更长时间,能够走量和抢占燃油车市场巨大蛋糕的,东风还得寄希望于风神。
重返10万辆规模,成为了摆在风神面前的重大现实命题。
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目标已经确立,或者说再次确立,问题就来了:风神2021能够如愿以偿再次迈上10万辆台阶、冲击12万辆目标吗?
对此,乐逗汽车持审慎乐观态度。总体是乐观,但前提是审慎。
首先说说乐观层面。
对于一个世界500强大型央企集团下的嫡系自主品牌,风神背后的资源不可谓不丰厚。
而且从2009年到现在已经在市场上摸爬滚打了12年,中国普罗大众消费者对于东风风神这个品牌的认知,还是有一定群众基础的。
对于这样一个“市场老兵”来说,10万辆、12万辆的目标,根本算不上宏大。
平均摊下来,风神品牌所有车型的总体月销量只要过万,即可实现!
实际上,风神前些年表现好的时候早就达到过年销10万辆的小目标,甚至冲到了15万辆规模、剑指20万辆更高目标。
再来说说审慎层面。
前面谈到的这些,是明摆着的事实成绩没错,但有句老话“好汉不提当年勇”。
成绩与辉煌属于过去,最近几年风神的确在下行通道里迟迟未能自拔,和风神类似过去“很好”现在“很惨”的友商,合资自主都有,一数一箩筐。
诸如力帆、众泰、海马等过去同样有过、甚至有过更大辉煌的品牌,如今已经惨遭市场淘汰。
风神很大的优势在于,它背靠东风这颗国企大树,再不济的时候照旧“有人扶”,体制机制上的先天属性使得它能够不断重头再来,留得青山在不怕没柴烧。
但也恰恰是国有体制的“保护”,很多时候和很多地方给了它“束缚”,难以真正彻底甩开膀子大干一场。
当车市大环境下行,市场竞争不断白热化的时候,留给包括风神在内的二线、三线品牌,机会不多了。
东风乘用车总经理丁绍斌
这些再简单不过的现实道理,从竺延风到尤峥,从丁绍斌到李瑾南,显然比咱都懂。
风神要重回赛道重上10万辆台阶,既不难也非常难!
乐逗观察:
据悉,在现有的奕炫、AX7系列等主销产品线基础上,今年风神还将再上市两款新车——中级轿车奕炫MAX,以及一款中型SUV。
奕炫MAX从年前到现在,正在高调进行上市前的各种长测拉练,中型SUV则还没有揭开神秘面纱,两款全新产品的产品力有待观察。
奕炫MAX在内蒙古牙克石开展极寒测试
它们的到来,无疑会进一步丰富风神现有的产品线,为风神冲击10-12万辆的年销目标提供更加充裕的弹药。
就笔者而言,近两年相继深度试驾体验过包括新款AX7、AX7PRO、奕炫家族等多款新品,客观来讲产品力放到同级别同价位里来看,的确不赖。
当你真正开过、尤其对比开过之后,你会发现风神的产品和他们新的品牌口号,“纵享驾趣·一路风神”非常吻合。
开起来确实与不少同价位车型,多了一丝驾驶乐趣,底盘扎实感有几分法系的味道。
但现实压力依旧很大。
毕竟现在早已经是一个品牌和产品“过剩”的时代,相同预算消费者可以买到的不差的产品太多了,唯有产品、品牌、营销等多方面都够硬的厂商,才能够大浪淘沙赢得生机。
就风神来看,时间不等人,在竺延风和尤峥等东风集团高层的关心与重视下,在以丁绍斌、李瑾南等为代表的全新领导班子带领下,真得大胆突破放开手脚拼一把了。
先把企业内部上下搞活,让能干事、肯干事、想干事的人,少一些顾虑多一些活力。
同时也要确如尤峥在此番调研工作会中所言,“全面提升营销能力”,把风神这个不旧不新的品牌给激活。毕竟当前风神的产品还可以,品牌力及品牌声势没起来。
2021,风神能否犇起来,我们拭目以待。