如果说，十年前产品卖的是质量，那么今天，卖的就是品质和口碑。作为国内皮卡领军品牌，近年来，江铃在提升产品性能的同时，也十分重视口碑塑造，在将皮卡由单一工具属性拓展至多元生活属性的过程中，江铃通过形式丰富的活动，与用户对话，玩转皮卡文化，无形中增强了品牌口碑，这其中，尤以新宝典的一系列营销事件最为经典。
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山海关直播上市，百万用户见证
8月底，传承宝典20年传奇口碑的江铃新宝典于秦皇岛山海关隆重上市，这场百万用户见证的发布会，可以说是“一半江铃，一半用户”。现场，江铃在展示新宝典卓越性能之余，还邀请了不同行业的多位用户上台证言，他们有的是开皮卡创业的小女孩，有的是乘风破浪的老红军，真实朴素的故事，让整场发布会温情满满。
在新宝典发布的线上直播间，江铃还准备了一轮轮的抢红包活动，掀起人气狂潮。据统计发布会当晚官方直播渠道观看次数达1182.4万人次，120家外围媒体直播总量达1.5亿。
02
英雄聚首，宝典节油大赛热动全国
江铃新宝典凭借7.3L/百公里的超低油耗，创造了同级车型的新纪录，为了让用户更直观地感受超强的省油能力，创富宝典英雄会于全国各地同步展开。参赛者驾驶新宝典，油耗最少者获胜，即可获得由江铃提供的千元油卡大奖。活动自开展以来便报名踊跃，吸引了全国百家经销商热情参与。
宝典英雄会的开展，在展示新宝典高效省油能力的同时，也让参赛选手实实在在获得了福利，进一步提升新宝典的口碑影响力，可谓一次“多赢”之举。
03
大奖纷呈，宝典抖音大赛“戏精”集结
如今，小视频已逐渐成为展示自我、展现生活的新方式，江铃与时俱进，发动宝典车主们拍出自己的皮卡故事，在一段段视频中，江铃皮卡不仅是工具，更是提升生活品质的好伙伴，各种才艺、搞笑、故事类作品层出不穷，解锁皮卡的各种玩法，展现不止一面的多彩皮卡文化。
通过抖音大赛的形式，江铃新宝典品牌声量进一步提升。据统计，以“#看我宝典牛不牛#”为话题的宝典抖音大赛共产生2500多条视频，话题内视频观看量达2968.8w人次。
口碑彰显品牌力量，以高品质著称的江铃新宝典，将口碑营销玩出了新高度。随着皮卡解禁的“春风”进一步席卷全国，江铃还将继续深耕口碑阵地，让千行万业的用户感受不一样的皮卡生活。
