有着互联网原住民之称的Z世代青年已成为目前消费市场的主力，他们消费倾向更新潮、更个性、更精致，拥有强大的二次元属性，与传统的消费观念有着很大的反差。或许Z世代青年的消费能力不高，但他们绝不会因此而妥协，性能不够强、功能不够全、品质不够好的产品并不会被列入到他们的购物清单中。
而这种消费观念，同样影响于Z世代青年选车、购车。科洛波洛斯在《圈层效应》中说，只有理解消费主力95后的商业逻辑，懂得如何讨好这一代的年轻人，未来的商业才有可能成功。为此，东风本田为Z世代们量身定制了全新精品两厢轿车——LIFE来福酱，该车分别有SPORT和CROSSTAR两个版本，共有4个系列，售价区间为9.78万-11.28万元。
同级别轿车，LIFE更萌更精致
LIFE所在的细分市场，叫好又叫座的合资车型并不多，大家较为熟悉的或许是大众POLO、丰田YARiS L 致炫、现代瑞纳等车型。毫无疑问，它们都是小型轿车中的佼佼者，一直以来占据着相当一部分市场份额。
然而，这几款作为入门级轿车的中流砥柱，会让Z世代青年联想到一个词——俗套。这是因为这些车型在国内市场虽经历多次换代，依然无法撕掉身上贴着“买不起同品牌高端车”的标签，摆脱不了成为用户“将就之选”的尴尬定位。
然而售价区间为9.78万元-11.28万元的LIFE，虽为小型轿车，但它与上述车型最大的不同，在于它与品牌其它车型之间的关系相对独立。首先是全新LIFE采用了可盐可甜、Q萌可爱的外观设计，让同级车型难以媲美。
大众POLO的外观，会发现它与同品牌的其它车型没有太多差异，就像是高级别车型等比例缩小而已，缺乏个性化设计；而丰田YARiS L 致炫，其外观样式已沿用多年，已难以满足当下的潮流审美需求，尽管新增了致炫X版CROSS版本，但车型依旧欠缺活力；至于现代瑞纳，作为一款定价较低的轿车，其外观设计显然不如该品牌其它高端车型那般锐利，缺乏辨析度和质感。
大众POLO
丰田YARiS L 致炫
现代瑞纳
相比之下，东风本田LIFE独特的Q萌外观设计，贴合了Z世代对于二次元文化的喜好，与此同时，还为用户提供了SPORT“灵动拍档”和CROSSTAR“灵趣拍档”两种不同的风格，满足Z世代青年对于运动风、跨界风的不同追求。
而两个版本的车型，东风本田也通过设计，使其各自对应不同的定位。SPORT版的前唇采用仿碳纤维饰板，细节上的红色点缀也强调着其运动基因。而CROSSTAR版则有着环绕车身的黑色护板，车顶也特别设有行李架，侧面看来有着SUV车型的越野气息，更高的离地间隙也有助于其应对复杂路况，让用户随时开展一次说走就走的旅程。
LIFE与同级别其它车型最大的不同，在于它全系没有低配车型，撕掉了“入门、廉价”的标签，重新定义了小型轿车。例如，LIFE全系标配透镜式LED一体式大灯，总光照强度达76000流明。全系标配 16 寸铝合金双色轮毂，尽显车型的活力个性。
对于小型轿车，消费者往往认为其动力系统并不优秀。显然，这并不适用于拥有同级最强动力组合的东风本田LIFE。其搭载的地球梦科技L15B5型直列四缸汽油发动机，采用了本田看家的VTEC技术，在双顶置凸轮轴、进气门正时可调、缸内直喷等技术的加持下，能输出96kW最大功率，峰值扭矩为155N·m。与之匹配的CVT无级变速箱，能够带来高动力、低油耗的体验，满足了Z世代年轻消费者的心理期待。
除高技术含量的动力系统外，LIFE还拥有一系列高科技配置。例如车内配置了7英寸液晶仪表+8英寸DA智能屏互联系统，让采用时尚简约设计的内饰充满科技气息。全新的DA智能屏互联系统，不仅支持收音机、音乐播放、蓝牙电话等基础应用，用户的手机可以通过CarLife等功能与其互联，实现更强大的功能。而定速巡航、一键启动、TPMS胎压预警系统等，能够为用户带来愉悦轻松的驾乘感受的实用性科技配置，也没有缺失。
更难能可贵的是，LIFE还引入了此前只出现在高级别车型的 Honda SENSING安全超感系统，该系统集成了ACC主动巡航控制、CMBS碰撞缓解制动、LKAS车道保持辅助、RDM车道偏移抑制等诸多功能。配合全系标配6安全气囊、高强度车架、前/后防撞梁等被动安全设计，LIFE无疑是用户值得信赖的安全出行伙伴。
个性的外观、齐全的配置、丰富的功能，东风本田LIFE完全摆脱了小型车就是“经济适用型商品”的标签，树立了精品小型车的标杆，它更懂Z世代青年。
实用大空间，LIFE更个性
与上一代年轻人不同的是，Z世代青年购买的这辆车未必是家庭的第一辆车，因此他们并不需要考虑更多的家庭因素，能够选择充分彰显个性、取悦自我的车型。
而东风本田LIFE的开发初衷，是在满足车型实用性的基础上，还能为用户用车生活带来独特精致感。
为此，我们可以发现LIFE的空间布局依然秉持本田MM空间理念，可谓小身材蕴含大空间，空间合理化布局对于驾乘人员更加友好，配备的织物座椅有着出色的身体支撑性，双色搭配的设计也有效提升了内饰的活力氛围。
对于喜欢与朋友自驾出行的Z世代，LIFE的前后排乘坐空间，可以轻松容纳4-5个成年人，并且头部与腿部空间毫不压抑，尤其是腿部空间相对宽裕，周末约上三五好友一同自驾出行，LIFE的宽适空间将保障一路好心情。
得益于双A柱的特别设计，LIFE的前排空间更加开阔明亮，尤其是驾驶者的前方视野避免了更多盲区的影响，在无形之中提升了行车安全。如果选择CROSSTAR车型，用户还可以享受到魔术座椅赋予的空间灵活性，无论是向后放倒靠背或是直接掀起坐垫，其所形成的储物空间，能够让小小的LIFE胜任大体积物件的装载，为生活增添更多可能。
小结：每一代人都有每一代人的主流消费趋势，东风本田LIFE这个潮流、个性、精致、元气满满的“小正太”，无论是在同级别或在同价位车型中，均拥有从颜值到实力的全面产品力优势，它无疑是Z世代青年们更值得拥有的精品小型轿车。
文 | 波子
