对于坐拥华南基地地理优势的一汽-大众而言,本届广州车展不仅是一次全系家族的聚会,ID.4 CROZZ的C位登场更透露出了一汽-大众大众品牌在电气化未来的“野心”。
文|张卫东
图|来源网络
为期九天的第十八届广州国际车展在电动化呼声中落下了帷幕,与往届展会相比,此次坐拥华南基地“主场”优势的一汽-大众,明显吸引了格外多的关注。
作为在品牌和细分销量上长期领跑榜单的“常客”,一汽-大众大众品牌在传统燃油领域的成绩有目共睹。在外界看来,如今电动化和数字化的双重赋能,对于一汽-大众而言更像是在电气化竞赛中完成的一次“华丽转身”。
那么,擅长“玩转”燃油车领域的一汽-大众大众品牌,在更换电动化赛道后,是否还能坚守市场C位?
ID.4 CROZZ打头阵,双阵营产品值得期待
在本届车展期间,一汽-大众大众品牌携ID.4 CROZZ、新CC猎装车、新CC及全新数字高尔夫、探岳X、迈腾GTE等热门车型参展亮相。其中最令人瞩目的,当属C位摆台的ID.4 CROZZ。
这款在展台布局上都被赋予不少心思的MEB新车,除了25万元的预售价外,它的卖点和优势究竟体现在何处?
面对产品定位更年轻、智能配置更新颖,甚至营销玩法花样百出的造车新势力,攥着开启品牌电气化大门钥匙的ID.4 CROZZ,其电动化野心自然成为了消费者和竞品时刻关注的重点。
从大众汽车宣布纯电产品落地中国,到一汽-大众ID.4CROZZ正式预售,高度还原海外版原型设计的它来势汹汹,但令大众汽车集团(中国)CEO冯思翰博士喊出“改变玩法,颠覆市场”底气的,还来自于两大关键因素,一是MEB平台,二是全新E3电子电气架构。
拿一汽-大众ID.4 CROZZ来说,基于MEB纯电平台的空间设计,其“三围”达到了4592/1852/1629mm,轴距为2765 mm,后备箱容积扩展到了512L。在动力系统上拥有150kW和310N·m的峰值表现,在84.8kwh大容量电池系统及高效BMS能量管理系统的加持下,550km的最大续航表现令ID.4 CROZZ的竞争力可圈可点。
汽车产业变革的时代,加速催生了汽车更聪明的“大脑”。在MEB平台和全新E3电子电气架构的赋能下,从全新数字高尔夫到ID.4 CROZZ,两大产品矩阵都实现了从头到尾的智能革新。
比如,数字仪表、悬浮式中控屏、AR-HUD,以及智能交互灯光系统ID. Light组成的“三屏一带”,在功能性上能实现整车智能控制、智能显示和智能交互等,拥有L2+智能驾驶辅助的IQ. DIRVE,更令外界对一汽-大众大众品牌未来纯电车和燃油车充满期待。
触电不为顺应潮流,志在细分新战场
从国产ID.4开始,大众汽车在未来三年将开启全速奔跑模式,陆续在中国投放4款ID.车型,来实现全尺寸、全场景的产品覆盖。这家汽车巨头,在中国的电气化竞赛中终于开始正式发力。
与其他正处于转型关键期的车企一样,中国市场同样是大众汽车最不容忽视的战场。从研发动向、资金投放、产品规划、部门重组甚至高层变动,不难察觉中国市场正是大众集团CEO赫伯特·迪斯反复在备忘录上圈出的关键。
事实上,中国车市拥抱电动化与数字化的“端倪”,早在2018年北京车展便悄然展露。
在国内“早期”的汽车电动化大战中,从大量涌入的造车新势力大军,到传统车企玩家的纷纷入局,唯独妇孺皆知的大众汽车始终没有出现。
对此,不少人曾公开表态,尽管大众汽车的电气化规划排期十分清晰,但海外最早一批ID.3的延迟交付,还是体现出了大众汽车相对缓慢的技术步伐,更一度对其抢战新能源市场份额的能力提出质疑。
但在壹哥看来,如今全面展开电动化和数字化战略后,从ID.4所呈现的产品优势不难发现,这正是大众汽车在此期间为技术蓄力留后手的直接体现。
因此,大众汽车的电动化转型和在数字化战略上的革新,不单纯是为迎合电气化时代潮流,更多的是基于在品牌整体的体系力、市场用户积累以及电气智能化技术实力等多维度层面,以全新的品牌纯电形象,在未来新能源战场中开启下一个征程。
一汽-大众电气化重任不止“开拓者”
新能源版图之大,大到能容下几乎与电气化沾边的所有玩家;新能源版图之小,小到连细分起跑线都要先领略一番淘汰赛的残酷。
前有标兵后有追兵,在这个极其考验企业定力的战场里,特斯拉、蔚来、小鹏等一众纯电车企不仅成功打响了市值翻身仗,新颖的品牌力在年轻用户心中更悄然扎根发芽。
但回过头来看,销量和口碑的权杖所幸仍在一汽-大众等传统车企的手中。因此,在新能源市场中大步快走的目标,对于一汽-大众而言并非遥不可及。
数据显示,一汽-大众10月份终端销量同比增长8.1%至210,945辆,前十月累计销量达143.6万辆,其中被市场点名“迟道生”的SUV阵营,却成了助增一汽-大众大众品牌销量的中坚力量。对“好饭不怕晚”的理解,让一汽-大众又一次玩出了新花样。
截至目前,大众汽车在电气化方面的布局、在中国市场的战略已十分清晰,因此肩负打开品牌电气化大门重任的一汽-大众,势必将在未来掀起一波来自佛山MEB智慧工厂的风潮,而率先打开局面的,正是即将迎来上市的ID.4 CROZZ。
如同ID.4 CROZZ初次登场一样,一汽-大众同时也被外界赋予了太多期待。从大众拥抱汽车“新四化”的举措和态度来看,一汽-大众无疑将是其自身和大众汽车集团继续深耕中国的最佳切入点。
在中国新能源车市这块起跳板上,一汽-大众所扮演的不仅仅是开启品牌电气化之旅的“开拓者”角色。从ID.4 CROZZ以及全新数字高尔夫开始,一汽-大众在基于MEB平台和全新E3电子电气架构的赋能下,还将持续以“弄潮儿”的姿态迎接未来车市变革的挑战。
正如一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理、大众品牌执行总监马振山在“2020中国汽车产业经济论坛”中的表态,作为一家深耕中国市场近30年的企业,一汽-大众不仅在大众、奥迪、捷达三大品牌发挥出了传统优势,未来在MEB纯电车型产能的持续释放下,还将以产品高端化、品牌年轻化和多产品架构等组合拳,成为赢得未来竞争市场的利器。
值得一提的是,除了对新能源和燃油两大领域进行产品力焕新外,一汽-大众大众品牌在营销和服务体系上也加速进行了完善。从今年年初开始,受疫情影响品牌加速了在线上营销的动作,比如线上4S店、连通线上线下试驾体验、免费上门取送车,以及一汽-大众商场与在线二手车等业务,在扩大用户朋友圈的同时,不断为未来新电气化产品服务打下基础。
写在最后
面对不可预见的电气化未来,投身转型之路的还有丰田、本田、日产以及福特等这些传统巨头。正因为电气化自身的随机因素和越来越多新生标兵的抢局,使得包括大众在内的传统车企,未来抢夺细分市场份额的大战将越发精彩。
同时可以预见的是,打响电气化信号枪的ID.4 CROZZ,为一汽-大众抢戏未来新能源战局起了好头。