和创始人自带明星光环的三家IT背景的造车新势力相比，威马汽车一贯比较低调安静，就连大手笔融资到位后的营销圈粉活动，也更注重给消费者实惠。
文｜耿慧丽
图｜来源网络
前脚敲定100亿元D轮融资、同时也是造车新势力最大单笔融资的威马汽车，后脚就开始给用户送上“大礼包”。
10月17日晚，威马汽车在北京宣布三位“锦鲤代言人”。三位锦鲤代言人不仅获得威马产品两年使用权,还获赠一枚锦鲤代言人专用车标、一件锦鲤代言人车衣、一张全北京锦鲤代言人售后服务绿色通道卡。
三位威马“锦鲤代言人”将展开威马汽车史上最长的“买家秀”，在各个使用场景下深度解锁威马的产品实力，成为真正意义上的车主代言人。
8月份，北京市新增2万个新能源汽车指标，引发众多新能源车企争抢。但长期以来北京都是全国新能源汽车市场的标杆性市场，消费者更为成熟也更为挑剔。尤其在牌照来之不易的情况下，消费者选车购车更谨慎。“牌子越是来之不易，买车越得精挑细选。”一位准车主的留言很有代表性。
想要打动北京购车家庭，新能源汽车产品必须具备一系列过硬条件：颜值要符合大众审美，续航里程与操控性能得处于行业拔尖水平，品质得安全可靠，先进的智能化配置同样必不可少……
而“零接触智能交互纯电SUV”全新威马EX5-Z正好具备“服众”体质：最大续航里程520公里，轻松满足日常通勤和近郊出游的需求；11项自动驾驶辅助功能、APA自动泊车辅助、AI小威智能管家等智能配置，从容应对各种复杂路况；搭载第二代电池热管理系统，确保在寒冷的冬季也不会出现续航缩减。
此外，威马EX5-Z还搭载CleanPro健康头等舱，采用CN95微米空气过滤系统，PM0.3过滤效率大于95%，让关爱家人健康的消费者更加放心购买。
除了过硬的产品，9月14日-10月17日，威马汽车举办“锦鲤代言人”活动，在北京威马经销门店购买或者交付威马汽车大定定金的北京新能源牌照客户,可参加抽奖活动并获得丰厚奖品。同时，凡到威马经销门店试驾的顾客即可获得500元电卡（共2万个指标），让北京消费者更好地享受“金九银十”的消费热度和实惠。
在揭秘锦鲤代言人的同时，威马还正式启动主题为“行有道，驰无疆”的318巅峰之旅挑战赛，该挑战赛将陆续在全国八大城市点燃战火。报名参赛者将在泥泞坑洼路、砂石打滑路、惊险弹坑路、涉水盲区路等环节，亲身体验威马汽车的过硬品质。同时，此次挑战赛的胜出者将有机会挑战318国道川藏线，踏上“此生必驾”的朝圣之路，并赢得官方提供的丰厚礼包。
前不久，“北纬30°·威马寻源”纯电动车队成功挑战环藏线，威马EX5-Z凭借卓越品质和智能系统，威马也成为首个组织大规模电动车队入藏的电动车品牌。
2019年，威马EX5首次入藏就“战”绩不俗：无后援补给（充电应急设备），无应急预案，无踩点测试，开创中国纯电动车首次环藏之旅。2020年，“北纬30°威马寻源”活动再次启动并扩大规模，组建车队、历时22天，圆满完成挑战高海拔、路况复杂，即便传统燃油车都不见得从容应对的川藏之旅。
和创始人自带明星光环的三家IT背景的造车新势力相比，威马汽车一贯比较低调安静，就连大手笔融资到位后的营销圈粉活动，也更注重给消费者实惠。像苦行僧般通过川藏线验证自己的产品品质，通过锦鲤活动给消费者实惠并让消费者做代言人，这些活动再次加深了威马作为造车新势力中务实派的形象。而近期上汽领头的100亿投资，不仅令威马汽车内部士气大振，也有助于增加威马汽车的知名度与可信度。
在新能源汽车销量大涨的9月，造车新势力普遍丰收，威马汽车也“收成”不错。9月威马汽车销售2107辆，同比上涨38.8%，在造车新势力里排名第四。以上牌数据来看，威马的业绩也不错。9月新能源汽车上险数据显示，威马EX5销售1649辆，在纯电动SUV车型中，仅次于蔚来ES6与特斯拉Model X。在A级纯电SUV细分市场，威马EX5超越传祺AION V、几何C、小鹏G3等竞品，排行第一。今年1-9月，威马EX5累计销量已近3.6万辆，是造车新势力单一车型销量冠军。
在这样的利好行情下，威马汽车也有望登陆股市拓展新的融资渠道，成为继蔚来、理想、小鹏之后第四家成功上市的造车新势力。在宣布100亿融资的同时，威马汽车表示将于9月底递交申请，最快将于2021年初登陆科创板，最新消息显示，威马汽车已经进入上市辅导期。
不过，最近接连三起自燃事故，令威马汽车低调可靠的形象受到影响，是否会影响威马汽车的上市计划，还有待观察。
