引言:李峰说,“K5有着光辉的过去,为了让K5重新回到应有的位置,东风悦达起亚2020年将会把90%的精力放在这一款车型上。”
经过长达九个月的充分预热,全新一代K5(中文名凯酷)正式上市了。
新车共推出搭载1.5T和2.0T发动机共计4款车型,官方指导(包牌)价16.18-20.58万元。
为进一步吸引消费者和凸显诚意,官方还制定了7重好礼,让你买的开心用的安心。
这是时隔五年,这款韩系B级车再次迎来大的换代,也是东风悦达起亚2020最为重磅的一款战略新车。
同时肩负提振销量和品牌形象多重使命。
李峰领命上岗一周年,DYK背水一战
K5凯酷这款车有多重要?
援引现代集团中国副总裁、东风悦达起亚总经理李峰的话来说,“为了让K5重新回到应有的位置,东风悦达起亚2020年将会把90%的精力放在这这款车型上。”
为此,大家也都看到了,东风悦达起亚(DYK)的市场营销团队,围绕K5凯酷策划实施了一连串密集的宣传活动。
譬如去年底,K5率先在韩国本土上市,DYK就曾组织了一波中国媒体前往首尔参与全球版试驾。
今年4月又将K5海外版车型运来中国,并下发到全国起亚4S店进行展示预热;紧随其后在5月份,又邀请大批媒体前往盐城工厂进行海外版车型尝鲜试驾。
7月份各种动力解析、造型设计品鉴活动接踵而至,并在7月24日开门的成都车展上完成国内大型车展首秀;8月下旬赶在新车上市前,又在烟台组织了多批次更大规模的媒体试驾活动,
系列营销动作背后,无不反应出东风悦达起亚对K5凯酷的重视和期待。
通过充分不间断的各种预热,让K5凯酷保持超高热度和关注度,尽可能让更多的潜在用户,意识和了解到这款主打年轻与个性的韩系B级车的到来。
需要指出的是,从去年9月现代起亚的一纸任命算起,李峰掌舵东风悦达起亚正好一周年。这无疑是个富有内涵和具有标志性的时间节点。
要知道,在李峰之前,虽说DYK人事架构一直动荡不稳(最近五年就换了五任一把手),但担任总经理要职的无一例外都是韩方委派。
李峰是DYK首位中国籍一把手。李峰自己很清楚,在现代企业那里,他只是一名职业经理人和“救火队长”。
活儿干好了继续干,干不好等待他的或许连前任们都不如。卷铺盖走人绝非危言耸听。
武汉经销商信心高涨,恳请安排一百台车
“不给我车我跑到盐城去找你啊……”
在日前K5凯酷上市发布会武汉分场,武汉的一位经销商(颜)老板,在与媒体和厂家领导交流过程中情绪激昂地表示:
“我对这款车很有信心,之前我们武汉的4S店一次性下单了39台车,目前来看消费者预定火爆。如果(厂家)能给我安排一百台车,到时候一定整个热热闹闹的‘百台交付’仪式”……
细问后得知,尽管东风悦达起亚近几年整体市场不景气,许多现款在售的车型终端没有以前好卖,但就此次上市的全新一代K5凯酷来说,终端用户感兴趣程度非同一般。
据颜老板及其店里的相关负责人透露,此前他们店一次性预定的39台车,目前实际到店的一半都还没有。
“这款车独具一格的韩系设计,很对一些90、95年轻消费者的审美口味,我们店里已经有好几十人预定,而且是大额下订。”
对此,东风悦达起亚客户体验室室长郭全宾解释称,新车刚出来有一个产能爬坡的过程,上个月DYK发给全国经销商的K5凯酷,总共也才3000台的样子。
随着后续产能不断爬坡,K5凯酷当下“一车难求”的局面有望得到缓解。
于是就发生了这样一幕。听说来武汉参加分会场活动的领头人,正是负责生产的东风悦达起亚生产本部副本部长金诚真,颜老板不惜以一口气干了一杯苦荞白酒的方式,来表达其对金部允诺他“给他安排100台车”的衷心感谢。
更加值得一提的是,据说目前终端订车的,很多都是直接上2.0T版车型。
这也使得东风悦达起亚方面,一定幅度上调整了此前1.5T和2.0T版车型的排产比例。
以此次上市的2.0T尊贵版为例,包牌指导价18.98万元,里面就包含了裸车价、车辆购置税,以及5000元的商业保险。基本上,落地价格也就在19万元左右。
这是个什么概念?
要知道,诸如本田雅阁这样的热门B级车,别说没有提供2.0T了,就连1.5T版高配(比如同为次顶配的尊贵版)车型,算上购置税、保险等费用,落地价也在22-23万元的水平。
不再只拼设计和价格,技术标签也得上
透过上面的一番介绍分析,已不难发现:
如同九年前第一代K5引入国内市场时,韩系B级车给出的“杀手锏”——更加动感前卫的造型设计,以及比日系德系竞品普遍便宜不止两三万元的价格。
此番厉兵秣马五年,再度“换芯换装”卷土重来的K5凯酷,同样保留了“设计+价格”的固有优势。
K5凯酷的造型设计就无需赘言了。
尽管审美这东西历来见仁见智,但不可否认的是:
在许多90、95后年轻后浪们眼中,这一代K5凯酷的整体“颜值”,即便是放到时下已经普遍很“年轻化”的B级车细分市场,依旧堪称最具个性和辨识度、最靓的那个仔。
价格方面刚刚也做过简要对比分析。尽管经过这么些年的市场倒逼,雅阁、凯美瑞等竞品的整体价格,也都有了明显的下探,入门版车型价格也普遍降到了十七八万元的样子。
但考虑到低配版车型“乞丐般”的配置,相近配置版车型,K5凯酷落地价依旧要比雅阁们便宜不止两三万。
除了更加潮流前卫的造型设计,加上更加便宜实惠的价格外,今天的K5凯酷还承载了现代起亚,想要赋予给它的“技术”优势和标签。
譬如DYK在宣传K5凯酷这款产品时,始终不忘反复强调的其第三代i-GMP平台、以及1.5T版车型所搭载的全球独创第四代CVVD发动机技术。
毋庸讳言,现代起亚集团及东风悦达起亚们,已然清晰地意识到,对于K5凯酷这样一款B级车产品,断然不能继续只是拼造型设计和价格了。
中短期内来看,中国消费者认不认可是一回事,但现代起亚们必须得去加以宣传,以强化现代和起亚品牌的“技术”标签。
乐逗观察:
透过新车上市前的一连串动作,以及此番上市公布的正式价格及配套政策,外界已经清晰地感受到,东风悦达起亚对于这款产品的重视程度,非同一般。
诚意也是满满的。毕竟这对已经连续走了几年下坡路的,DYK乃至整个韩系车而言,成败在此一举。
象征着韩系国产车最高技术实力、及造车水准的B级车K5凯酷们,如果尚且不能背水一战完成绝地反击,那么在接下来不断加剧的市场竞争中,不排除韩系车同样会面临“淘汰出局”的风险。
这一点,在中国市场品牌力相近的法系车,已经有了刻骨铭心的体会。继菲亚特、铃木们之后,第一家法系品牌雷诺也已经败走中国了。
所以无论之于李峰,尤其之于东风悦达起亚来说——K5凯酷,此战必须功成!
厂家透露,K5凯酷月销目标是5000台,而他们内部对于销量上的期待值还要更高。它能成吗?