回归家族“接力”品牌文化，“全能”发现运动版传承路虎精神。

文｜邵旭超

图｜来源网络

疫情逼迫下，汽车行业的市场营销也在进行新的探索。从斥巨资租用场地打造线下活动，到逐步将产品发布、企业访谈等重磅活动搬运到网络上，各大车企已经逐渐摸索出一条清晰的传播路径。

今年三月底，全新路虎发现运动版的30小时线上直播方式最令我们记忆深刻。在汽车节目专业导演的排列组合下，跨昼夜的30小时被划分为了多个15分钟的精彩单元，让每一个时间段进入直播间的观众都能欣赏到传统电视媒体和互联网直播的完美结合。

与此同时，在深度人文纪录片穿插的瞬间，这场破纪录的“马拉松式”直播也在各种“不经意间”完美传达了全新路虎发现运动版标新立异的产品特征，5000万人次的累计访客量，已经足够证明新车在跨昼夜的奔袭中“深入人心”的成功。

让潮流与文化“并行”

从直播效果上讲，即便直播更多还只是传统销售渠道的一种补充，但实质上确实更有利于新产品和新理念的传播策略。通过将直播概念特殊化，路虎品牌在这场全新的尝试中，运用品牌历史、文化积淀、车主故事几个声情并茂的环节，百分之百还原了路虎发现家族的成长史。

不论从情感方面，还是客观的品牌规划层面，全新路虎发现运动版就已经在这种轻松愉快的氛围中，正式跻身路虎发现家族的头部阵容，同时真正的回归了本源。更重要的是，揽胜、卫士与发现这三个历史悠久的家族在定位和风格上也变得更加清晰、立体。

对于路虎而言，之所以能在直播中达成这样的效果，不仅是因为营销团队在对待30小时跨昼夜直播过程中缜密的思考与“舍得”的投入，更重要的是，路虎品牌本身也是有历史、有文化、有沉淀的明星品牌。文化感和深度，浸染着品牌传播过程的每一个细节。

产品印象“渐入人心”

因品牌价值而热血沸腾的同时，令壹哥印象深刻的自然是全新路虎发现运动版为新中产家庭而生。在产品定位“豪华致用，智勇双全的全地形中型SUV”的主题下，新车的每一处创新亮点，每一处经典传承，都能让任何一名越野爱好者的兴奋值达到“满格”。

以热爱探索，享受全家自驾出游为目的，基于捷豹路虎自主研发的全新PTA豪华横置平台打造的全新路虎发现运动版在提升车身强度、底盘极限的同时，进一步拓展了空间延展能力，采用了同级首创的“5+2”座椅布局，并能够根据用户不同场景下的使用需求，在2-7座模式间任意切换。

PTA平台带来的轻量化配合上优化后的前后悬结构，搭载249马力2.0T 48伏轻混系统的全新路虎发现运动版很容易实现前面说到的“轻松灵活”。搭配全新调校的9速自动变速箱，在日常驾驶过程中，带来属于中型豪华SUV的高级感。

传承于越野家族的强悍基因，全新的ATRS全地形反馈系统实力更上一层，新车搭载第二代智能全地形反馈适应系统，提供多达6+1种地形和驾驶模式，包括标准驾驶模式、草地/砂砾/雪地模式、泥沼/车辙模式、沙地模式、节能模式、动态模式和1种自动模式，为户外复杂地形提供针对性解决方案。

路虎全球首创的全地形“透视”技术，以及路虎标志性的ATPC全地形进程控制系统，进一步升级了车辆对复杂地形的掌控力。此外，远超同级的600毫米涉水深度，以及由离地间隙、接近角、离去角、纵向通过角等营造的黄金几何车身，也为全家的户外发现之旅带来了更多可能。在越野文化的传承下，全新路虎发现运动版依旧是无所不能及的路虎品牌“传承者”。

至于科技感，它一样也没落下。

全新路虎发现运动版拥有先进的智能驾驶辅助系统，该系统囊括了含自适应巡航ACC带方向修正功能。由12.3英寸TFT虚拟仪表盘、10.2英寸高分辨率触摸显示屏、第二代高清全彩抬头显示和高清超广角流媒体内后视镜实现的智能四“屏”互联，以及共享智能个性设定、无线充电等实用科技，武装智能生活。

为守护用户健康，全新路虎发现运动版全系标配纳米级负离子除菌系统，它通过电离空气产生有水分子包裹的带电负离子，可有效祛除车内异味，并高效灭杀多种细菌。无限放飞自我的同时，也能拥有一个移动的安全驾驶座舱。壮阔的外表搭配上细致入微的舒适座舱，全新路虎发现运动版将“铁汉柔情”赋予了更高层次的含义。

“产品攻势年”共振越野王朝

在逐渐探索直播形式的基础上，今年路虎将循着品牌历史脉络，及多款重磅产品推出，开展“产品攻势年”，继续夯实路虎品牌的纯粹越野基因。

为了将品牌价值更加形象地传播给用户，在延续30小时直播的成功基础上，路虎将改变直播形式为更有文化有深度的“类纪录片”形式，为每一集内容匹配自己独特的主题，并用制作电视剧的手法关联每一集内容。

围绕路虎品牌三大家族，相关的特色传播活动也将继续进行。

例如在30-50-70的传播规划中，30代表着路虎发现家族诞生30周年。在今年，路虎不仅以创纪录的30小时直播完成了全新路虎发现运动版的上市。同时，还将在6月开启有发现家族参与的第八季“发现无止境”。

50,则代表着揽胜家族50周年。除推出限量版车型，路虎还启动揽胜风云五十年系列活动。

70，代表着全新一代路虎卫士72年磨一剑，全新一代路虎卫士也将于今年传奇回归。一系列活动陆续展开，发现、揽胜以及卫士家族环环相扣，用一条完美的时间轴诠释路虎品牌的独一无二。

以品牌精神为核心，路虎品牌用最新潮的方式开展了品牌营销的新格局，在坚守汽车产业发展规律，为汽车产业贡献优秀车型的同时，也为传统汽车传播方案提供了全新的思路。

因此，在持续创新直播形式的同时，路虎品牌不仅收获了围观人气，同时也将越野精神牢牢地根植于人心，辅助更多汽车爱好者了解路虎文化。久而久之，路虎发现运动的成功经验就可以更加顺利地无限覆盖，逐渐成为路虎品牌传达真实产品价值的重要手段。

永无止境的创新传播方式，将继续陪伴着路虎的每一款新车，重塑70余年的品牌辉煌。